パラス・ファーマ、片頭痛患者の顔を引き裂いたポスターで鎮痛薬を販売

パラス・ファーマのSTOPACHEは、競争の激しい鎮痛薬市場で抜きん出る必要があったが、片頭痛は目に見えない問題である。通行人は患者の痛みを見ることができず、従来の医薬品広告は笑顔で頭痛のない人々を描く傾向があり、その症状について何も伝えていなかった。

Y&Rドバイの「Splitting Headache」キャンペーンは、その痛みを可視化した。激しい苦痛に顔を歪める人々の肖像を描いた引き裂かれたポスターが、ドバイのクリニックや薬局の外、まさに誰かが救いを求めている場所に設置された。それぞれの顔は、片頭痛そのものが引き裂いているかのように割れており、三次元の切断面によって見る者は作品の中をくぐり抜けることを強いられ、一瞬その裂け目を体感した。

このアンビエント・インスタレーションは環境そのものをメッセージとした。ポスターは薬局へ入る途中で無視できず、その規模によって個人的な症状を公の光景へと変えた。7,000人以上が設置場所でこの作品を目にした。

この作品は2011年ドバイ・リンクスでデザイン・グランプリを受賞し、同年にはデザイン部門でシルバー・ライオンを受賞してY&Rドバイにとってカンヌ・ライオンズ史上初の快挙となり、The One Showでも評価を得た。シンプルで製品の本質に忠実なビジュアルが、医薬品キャンペーン全体を支えられることの証明である。

患者が感じるままに痛みを見せる——引き裂かれた形で

引き裂かれた顔のビジュアルが、目に見えない内なる痛みを誰もが感じ取れるものに変換した

クリニックや薬局に作品を設置することで、積極的に救いを求めている人々の目の前に置かれた

三次元の切断面により、見る者は物理的に作品の一部となった

コピーは一切不要だった——イメージそのものが製品の効能を伝えた

製品の効能が目に見えない場合（内なる痛みからの解放など）、製品や健康な結果を見せるのではなく、患者が経験するままに問題を見せることができる。

このキャンペーンは2011年ドバイ・リンクスでデザイン・グランプリを、2011年カンヌでデザイン部門のシルバー・ライオンを獲得し、Y&Rドバイを世界的な舞台で名の知られた存在にした充実した年の一翼を担った。広告アーカイブにおいては、製品の幸せな結果を見せるのではなく、目に見えない症状を劇的に表現するためにアンビエント屋外メディアを活用した参考例として今も残っている。