Papaya, 뉴욕 상공 165피트 실제 그네와 함께 게임 브랜드를 선보이다

솔리테어, 빙고, 버블 게임으로 알려진 모바일 게임 회사 Papaya는 모든 경쟁자가 기능을 외치는 카테고리에서 자신을 소개할 필요가 있었다. 그 답은 제품 데모가 아니라 브랜드 아이디어의 물리적 구현이었다: Play On.

크리에이티브 에이전시 You're the Goods와 함께 Papaya는 뉴욕시에 맞춤형 165피트 그네 장치를 제작하고 성인들이 스카이라인 위 높이 그네를 타는 모습을 촬영했다. 이는 디지털 효과나 그린 스크린 없이 인카메라로 포착되었으며, 주요 할리우드 제작에 참여한 스턴트 팀과 함께 설계되었다.

이 필름은 브랜드의 약속을 실체화했다: 놀이는 유치한 것이 아니라 성인이 되찾을 수 있는 기쁨이다. 캠페인은 2024년 12월에 첫선을 보였고, 런던 피카딜리 라이트의 DeepScreen 3D 각색은 이 스턴트를 세계에서 가장 상징적인 광고 명소 중 한 곳으로 가져왔다.

심사위원단은 아이디어와 크래프트의 결합에 반응했다: 캠페인은 2025 칸 라이언즈 후보 명단에서 세 개의 제작 및 크래프트 부문에 이름을 올렸고, 브랜드는 영국, 미국 및 그 너머에서 놀이의 챔피언으로 자리매김했다.

브랜드 약속을 물리적으로 증명하다

실제 물리적 스턴트는 마케팅 허구로 치부하기 불가능하다.

어린이가 아닌 성인이 주인공이었다 — 브랜드의 타깃과 일치한다.

인카메라 실행은 필름 자체를 약속의 증거로 만들었다.

피카딜리 3D 각색은 아이디어를 글로벌 무대로 확장했다.

전체 피치가 하나의 감정인 브랜드에게는 물리적으로 실제인 시연이 어떤 특수 효과보다도 강력한 주장이 될 수 있다 — 관객의 첫 질문인 '이거 진짜야?'가 곧 캠페인이 된다.

Papaya는 캠페인의 2025 칸 라이언즈 세 부문 후보 선정을 보고했고, 이 필름은 영국과 미국 전역에서 Play On 플랫폼의 출발점이 되었다. 물리적 그네 아이디어는 피카딜리 라이트의 DeepScreen 3D 버전으로 이어져 일회성 스턴트를 지속적인 브랜드 자산으로 확장했다.