Papaya a lancé une marque de jeux avec une véritable balançoire de 165 pieds au-dessus de New York

Papaya, une entreprise de jeux mobiles connue pour ses jeux de solitaire, de bingo et de bulles, devait se présenter dans une catégorie où chaque concurrent clame ses fonctionnalités. Sa réponse n'a pas été une démonstration de produit, mais l'incarnation physique de l'idée de marque : Play On.

Avec l'agence créative You're the Goods, Papaya a construit une structure de balançoire sur mesure de 165 pieds à New York et filmé des adultes se balançant haut au-dessus des gratte-ciel — capturé en prise directe, sans effets numériques ni écrans verts, conçu avec des équipes de cascadeurs ayant travaillé sur de grandes productions hollywoodiennes.

Le film rendait tangible la promesse de la marque : le jeu n'est pas puéril, c'est une joie que les adultes peuvent reconquérir. La campagne a été diffusée pour la première fois en décembre 2024, et une adaptation DeepScreen 3D sur les Piccadilly Lights de Londres a porté le stunt sur l'un des sites publicitaires les plus emblématiques au monde.

Les jurys ont répondu à l'alliance de l'idée et de l'artisanat : la campagne a obtenu une place sur la liste des présélectionnés des Cannes Lions 2025 dans trois catégories de production et d'artisanat, et la marque s'est positionnée comme le champion du jeu au Royaume-Uni, aux États-Unis et au-delà.

Prouver physiquement la promesse de la marque

Un véritable stunt physique est impossible à écarter comme une fiction marketing.

Les adultes, et non les enfants, étaient les héros — en phase avec le public de la marque.

L'exécution en prise directe faisait du film lui-même la preuve de la promesse.

L'adaptation 3D à Piccadilly a étendu l'idée à une scène mondiale.

Pour une marque dont tout le discours repose sur une émotion, une démonstration physiquement réelle peut surpasser tout effet spécial — la première question du public, « est-ce réel ? », devient la campagne.

Papaya a rapporté la présélection de la campagne aux Cannes Lions 2025 dans trois catégories, et le film est devenu le tremplin de la plateforme Play On au Royaume-Uni et aux États-Unis. L'idée de la balançoire physique s'est prolongée dans une version DeepScreen 3D aux Piccadilly Lights, transformant un stunt unique en propriété de marque durable.