Papaya 推出遊戲品牌，在紐約上空打造真實的 165 英尺鞦韆

Papaya 是一家以接龍、賓果和泡泡遊戲聞名的行動遊戲公司，它需要在一個所有競爭對手都高聲強調功能的類別中自我介紹。它的答案不是產品展示，而是品牌理念的實體化身：Play On。

Papaya 與創意代理商 You're the Goods 合作，在紐約市打造了一座訂製的 165 英尺鞦韆裝置，拍攝成年人在天際線高空盪鞦韆——全程實拍，沒有數位特效或綠幕，並由曾參與好萊塢大型製作的替身團隊負責工程設計。

這支影片讓品牌的承諾變得具體可感：玩樂並非幼稚，而是成年人可以重新拾回的喜悅。該活動於 2024 年 12 月首播，而倫敦皮卡迪利燈光（Piccadilly Lights）上的 DeepScreen 3D 改編版，則把這場特技帶到全球最具代表性的廣告場域之一。

評審團對創意與工藝的結合給予回應：該活動在 2025 年坎城獅子獎的三個製作與工藝類別中入圍，品牌也將自身定位為英國、美國及其他地區玩樂精神的倡導者。

以實體方式證明品牌承諾

真實的實體特技讓人無法將其斥為行銷虛構。

主角是成年人而非兒童——與品牌的受眾相符。

實拍執行讓影片本身成為承諾的證明。

皮卡迪利的 3D 改編版將這個概念延伸到全球舞台。

對於一個整體訴求就是某種情感的品牌而言，一場真實存在的實體演示，其說服力可以勝過任何特效——觀眾的第一個問題「這是真的嗎？」，本身就成為整個活動。

Papaya 公布該活動入圍 2025 年坎城獅子獎三個類別，而這支影片也成為 Play On 平台在英國與美國推出的起點。實體鞦韆的概念延續到皮卡迪利燈光的 DeepScreen 3D 版本，將一次性的特技延伸為持久的品牌資產。