닛산 #SheDrives, 사우디 여성들에게 첫 운전 수업을 선사하고 에피 MENA 그랑프리 수상

왕실 칙령이 사우디 여성들에게 운전할 권리를 부여했을 때, 대부분의 브랜드는 축하 콘텐츠를 게시하기 위해 경쟁했다. 닛산의 리서치는 진짜 장벽을 발견했다. 바로 보수적인 남성들의 상당한 저항이었고, 이것이 여성들의 자신감을 흔들고 있었다. 트위터 게시물 하나로는 그것을 바꿀 수 없었다.

TBWA\RAAD는 대신 실제 세계의 이벤트를 기획했다. 사설 주차장에서 하루 동안 열리는 운전 학교로, 여성들이 처음으로 합법적으로 운전을 경험할 수 있는 자리였다. 반전은 강사들이 여성들의 삶 속 남성들이었다는 점이었고, 그들은 그 역할을 하도록 깜짝 초대되어 브랜드 소음이 아닌 진정성 있고 감동적인 콘텐츠를 만들어냈다.

이 영화는 #SheDrives를 이 운동의 비공식 해시태그로 만들었고, 닛산을 방관자가 아닌 가능하게 하는 존재로 탈바꿈시켰다. 이 캠페인은 2018년 MENA 에피 그랑프리를 수상했으며, 시즌 마케팅 부문 금상과 자동차 부문 은상을 받았고, 2018년 두바이 링크스에서 가장 많은 상을 받은 작품 중 하나였다.

남성 친척들을 첫 수업의 주인공으로 만들기

실제 이벤트가 연출된 어떤 광고도 따라올 수 없는 진정성 있는 콘텐츠를 만들어냈다

남성들이 지지자로 등장했고, 이는 태도가 가장 중요했던 집단을 직접 겨냥했다

닛산은 여성들에게 실제로 운전할 기회를 제공한 최초의 브랜드로서 그 순간을 선점했다

감정적 핵심이 영화를 자연스럽게 공유 가능하게 만들어 도달 범위를 배가시켰다

문화적으로 민감한 순간에는 제품을 팔지 말고, 태도가 바뀌어야 하는 사람들에게 주연 역할을 부여하라. 그러면 브랜드는 변화와 함께 간다.

이 캠페인은 닛산을 2018년 두바이 링크스에서 10개의 인정을 받으며 가장 많은 상을 받은 브랜드로 만들었고, 그해 11월 MENA 에피 어워드에서 그랑프리를 차지했다. 해시태그는 운전 운동의 대명사가 되었고, 이 사례는 WARC의 MENA 전략 작업에서 브랜드 담론을 대체하는 브랜드 행동의 예로 인용되었다. 닛산은 이어 캐멀파워 지표를 선보이며 새로 개방된 사우디아라비아 시장에서 입지를 심화했다.