Nissan #SheDrives gab saudischen Frauen ihre erste Fahrstunde und gewann den Effie MENA Grand Prix

Als das königliche Dekret saudischen Frauen das Recht zum Autofahren gewährte, beeilten sich die meisten Marken mit feierlichen Inhalten. Nissans Recherche ergab die eigentliche Hürde: erheblicher Widerstand konservativer Männer, der das Selbstvertrauen der Frauen erschütterte. Ein Twitter-Post würde daran nichts ändern.

TBWA\RAAD baute stattdessen ein reales Ereignis auf: eine Fahrschule für einen Tag auf einem privaten Parkplatz, wo Frauen zum ersten Mal legal das Fahren erleben konnten. Der Clou – die Fahrlehrer waren die Männer in ihrem Leben, die überraschend in diese Rolle gebracht wurden – erzeugte echte, emotionale Inhalte statt markenhaften Lärms.

Der Film machte #SheDrives zum inoffiziellen Hashtag der Bewegung und verwandelte Nissan von einem Zuschauer in einen Ermöglicher. Die Kampagne gewann 2018 den MENA Effie Grand Prix sowie Gold im Seasonal Marketing und Silber im Automotive-Bereich und gehörte zu den am meisten ausgezeichneten Arbeiten bei den Dubai Lynx 2018.

Die männlichen Verwandten zu den Helden der ersten Fahrstunde machen

Ein echtes Ereignis erzeugte authentische Inhalte, die keine gestellte Werbung erreichen konnte

Männer traten als Unterstützer auf, was gezielt die Gruppe ansprach, deren Haltung am meisten zählte

Nissan war unter den Marken die erste, die Frauen eine echte Chance zum Fahren gab und den Moment besetzte

Der emotionale Kern machte den Film auf natürliche Weise teilbar und vervielfachte seine Reichweite

In einem kulturell aufgeladenen Moment nicht das Produkt verkaufen; den Menschen, deren Haltung sich ändern muss, eine Hauptrolle geben, und die Marke reitet mit dem Wandel.

Die Kampagne machte Nissan mit zehn Auszeichnungen zur am meisten ausgezeichneten Marke bei den Dubai Lynx 2018 und gewann im November den Grand Prix bei den MENA Effie Awards. Der Hashtag wurde zur Kurzform für die Fahrbewegung, und der Fall wurde in WARC's MENA Strategy work als Beispiel dafür angeführt, wie Markenverhalten Markenrede ersetzt; Nissan folgte mit der Camelpower-Kennzahl und vertiefte damit seine Position auf dem neu geöffneten Markt Saudi-Arabiens.