Nissan #SheDrives deu às mulheres sauditas sua primeira aula e conquistou o Grand Prix do Effie MENA

Quando o decreto real concedeu às mulheres sauditas o direito de dirigir, a maioria das marcas correu para publicar conteúdo comemorativo. A pesquisa da Nissan identificou a verdadeira barreira: uma resistência significativa por parte dos homens conservadores, que abalava a confiança das mulheres. Um post no Twitter não mudaria isso.

A TBWA\RAAD criou, em vez disso, um evento no mundo real: uma autoescola de um dia em um estacionamento privado, onde as mulheres podiam legalmente experimentar dirigir pela primeira vez. O toque especial — os instrutores eram os homens de suas vidas, surpreendidos no papel — gerou conteúdo genuíno e emocional, em vez de ruído de marca.

O filme fez de #SheDrives a hashtag não oficial do movimento e transformou a Nissan em facilitadora, e não espectadora. A campanha levou o Grand Prix do Effie MENA em 2018, além de Ouro em Marketing Sazonal e Prata em Automotivo, e esteve entre os trabalhos mais premiados do Dubai Lynx 2018.

Fazer dos parentes homens os heróis da primeira aula

Um evento real produziu conteúdo autêntico que nenhum anúncio encenado conseguiria igualar

Os homens apareceram como apoiadores, o que atingiu diretamente o grupo cujas atitudes mais importavam

A Nissan foi a primeira entre as marcas a dar às mulheres uma chance real de dirigir, apropriando-se do momento

O núcleo emocional tornou o filme naturalmente compartilhável, multiplicando seu alcance

Em um momento culturalmente carregado, não venda o produto; dê um papel de destaque às pessoas cujas atitudes precisam mudar, e a marca acompanha a mudança.

A campanha fez da Nissan a marca mais premiada do Dubai Lynx 2018, com dez reconhecimentos, e conquistou o Grand Prix no MENA Effie Awards naquele novembro. A hashtag tornou-se sinônimo do movimento pela direção, e o caso foi citado no trabalho de Estratégia MENA do WARC como exemplo de comportamento de marca substituindo o discurso de marca; a Nissan deu sequência com a métrica Camelpower, aprofundando sua posição no recém-aberto mercado da Arábia Saudita.