Nissan #SheDrives 讓沙烏地女性上了第一堂駕駛課，並贏得 Effie MENA 大獎

當王室法令賦予沙烏地女性駕駛權時，多數品牌爭相發布慶祝內容。Nissan 的研究發現真正的障礙：保守男性的強烈抵制，這動搖了女性的信心。一則 Twitter 貼文無法改變這一點。

TBWA\RAAD 改為打造一場真實世界的活動：在私人停車場開設為期一天的駕駛學校，讓女性首次合法體驗駕駛。轉折之處在於——教練是她們生活中的男性，被安排驚喜擔任此角色——這產生了真實而感人的內容，而非品牌噪音。

這部影片讓 #SheDrives 成為這場運動的非官方主題標籤，並使 Nissan 成為促成者而非旁觀者。該活動於 2018 年贏得 MENA Effie 大獎，另獲季節性行銷金獎與汽車類銀獎，並是 2018 年 Dubai Lynx 獲獎最多的作品之一。

讓男性親屬成為第一堂課的英雄

真實活動產生真實內容，是任何編排廣告都無法比擬的

男性以支持者身分現身，直接鎖定態度最關鍵的群體

Nissan 是率先給女性真正駕駛機會的品牌，掌握了這個時刻

情感核心讓影片自然易於分享，擴大了觸及範圍

在文化敏感時刻，不要推銷產品；讓態度必須改變的人擔任主角，品牌便能與改變同行。

該活動讓 Nissan 以十項肯定成為 2018 年 Dubai Lynx 獲獎最多的品牌，並於同年 11 月贏得 MENA Effie Awards 大獎。這個主題標籤成為駕駛運動的代稱，該案例也在 WARC 的 MENA 策略作品中獲引用，作為品牌行為取代品牌空談的範例；Nissan 隨後推出 Camelpower 指標，深化其在沙烏地阿拉伯新開放市場中的地位。