Nissan #SheDrives a offert aux Saoudiennes leur première leçon et remporté le Grand Prix Effie MENA

Lorsque le décret royal a accordé aux femmes saoudiennes le droit de conduire, la plupart des marques se sont empressées de publier des contenus célébratoires. Les recherches de Nissan ont identifié le véritable obstacle : une résistance significative de la part des hommes conservateurs, qui ébranlait la confiance des femmes. Un post sur Twitter n'allait pas faire bouger les choses.

TBWA\RAAD a plutôt conçu un événement réel : une auto-école d'un jour dans un parking privé, où les femmes pouvaient légalement faire l'expérience de la conduite pour la première fois. Le twist — les moniteurs étaient les hommes de leur entourage, surpris dans ce rôle — a produit un contenu authentique et émouvant plutôt qu'un bruit de marque.

Le film a fait de #SheDrives le hashtag officieux du mouvement et a transformé Nissan en facilitateur plutôt qu'en spectateur. La campagne a remporté le Grand Prix Effie MENA en 2018, ainsi que l'Or en marketing saisonnier et l'Argent en automobile, et a figuré parmi les travaux les plus primés à Dubai Lynx 2018.

Faire des proches masculins les héros de la première leçon

Un événement réel a produit un contenu authentique qu'aucune publicité mise en scène n'aurait pu égaler

Les hommes sont apparus comme des soutiens, ce qui ciblait directement le groupe dont les attitudes comptaient le plus

Nissan a été la première parmi les marques à donner aux femmes une véritable chance de conduire, s'appropriant le moment

Le cœur émotionnel a rendu le film naturellement partageable, multipliant sa portée

Dans un moment culturellement chargé, ne vendez pas le produit ; donnez un rôle de premier plan aux personnes dont les attitudes doivent changer, et la marque accompagne le changement.

La campagne a fait de Nissan la marque la plus primée à Dubai Lynx 2018 avec dix distinctions, et elle a remporté le Grand Prix aux MENA Effie Awards ce mois de novembre. Le hashtag est devenu un raccourci pour le mouvement en faveur de la conduite, et le cas a été cité dans les travaux MENA Strategy de WARC comme exemple de comportement de marque remplaçant le discours de marque ; Nissan a enchaîné avec la métrique Camelpower, approfondissant sa position sur le marché saoudien nouvellement ouvert.