リップカール、サーフウォッチのデータを世界初のバーチャル・サーフコンテストに変える

リップカールのSearch GPSウォッチはサーファーのセッションを記録していたが、そのデータは主にアプリの中に眠ったままで、サーファーが気にかけていたのは小数点以下の数値ではなく競い合うことだった。VMLシドニーは、記録されたすべてのサーフがコンテストのエントリーになったらどうなるかを問うた。

リップカール・バーチャル・プロは世界初のバーチャル・サーフコンテストだった。10日間の期間中、Searchウォッチのユーザーが記録したサーフは自動的にエントリーされ、距離、波、スピードなどに基づいてアルゴリズムで採点され、グローバルなリーダーボードが生成された。アマチュアはプロとまったく同じように互いに競い合った。2023年の優勝者は小学校教師のニック・キャシンだった。

このイベントは製品のテレメトリを自社所有のメディア資産に変えた。ウエスタンオーストラリアがプレゼンツするシーズン2には34カ国からサーファーが集まり、スポンサーは今やデータでできたコンテストを支援するために費用を払い、サーフィン界のカレンダーにおける毎年恒例の催しとなった。

記録されたデータをコンテストに変えた

ウォッチを毎セッション着用する理由を与えた

データが副産物ではなく、製品体験そのものになった

アマチュアがプロ級の舞台を得て、それをみんなに伝えた

定期的に開催されるイベントがデータと習慣を積み重ねる

誰も読まない製品データは製品そのものになり得る。テレメトリを公正なコンテストに変え、ユーザーが自分自身の記録した行動で競えるようにすれば、デバイスは毎セッション自らを売り込むようになる。

バーチャル・プロはD&AD 2024でウッドペンシルを受賞し、スパイクス・アジアでブロンズ4賞、カンヌライオンズのクリエイティブデータ部門でブロンズとショートリスト入りを果たし、新たなスポンサーとともに毎年開催されている。