Rip Curl a transformé les données de sa montre de surf en premier concours de surf virtuel au monde

La montre Search GPS de Rip Curl enregistrait les sessions des surfeurs, mais les données restaient surtout dans une application, tandis que les surfeurs se souciaient de la compétition, pas des décimales. VML Sydney s'est demandé ce qui se passerait si chaque session de surf enregistrée devenait une participation à un concours.

Le Rip Curl Virtual Pro a été le premier concours de surf virtuel au monde : pendant une fenêtre de 10 jours, la session de tout utilisateur d'une montre Search était automatiquement inscrite et notée par un algorithme selon la distance, les vagues, la vitesse et d'autres critères, produisant un classement mondial. Les amateurs s'affrontaient exactement comme les professionnels — le vainqueur 2023 était un professeur d'école primaire, Nick Cashin.

L'événement a transformé la télémétrie produit en une propriété médiatique détenue en propre : la saison 2, présentée par Western Australia, a attiré des surfeurs de 34 pays, des sponsors paient désormais pour soutenir une compétition faite de données, et elle est devenue un rendez-vous annuel du calendrier du surf.

Transformer les données enregistrées en compétition

Cela donnait à la montre une raison d'être portée à chaque session

Les données sont devenues l'expérience produit, et non un sous-produit

Les amateurs ont obtenu une scène de niveau professionnel et l'ont fait savoir

Un événement récurrent amplifie les données et l'habitude

Des données produit que personne ne lit peuvent devenir le produit : transformez la télémétrie en une compétition équitable, laissez les utilisateurs concourir sur leur propre comportement enregistré, et l'appareil commence à se vendre tout seul à chaque session.

Le Virtual Pro a remporté un Wood Pencil aux D&AD 2024, quatre bronzes aux Spikes Asia et un bronze Cannes Lions Creative Data ainsi qu'une shortlist, et il est revenu chaque année avec de nouveaux sponsors.