Rip Curl 將衝浪手錶數據變成全球首個虛擬衝浪比賽

Rip Curl 的 Search GPS 手錶會追蹤衝浪者的衝浪時段，但這些數據大多閒置在應用程式裡，而衝浪者在意的是競爭，不是小數點。VML Sydney 提出一個問題：如果每一筆記錄下來的衝浪都成為比賽參賽紀錄，會發生什麼事？

Rip Curl Virtual Pro 是全球首個虛擬衝浪比賽：在為期 10 天的期間內，任何 Search 手錶使用者的衝浪都會自動參賽，並由演算法依據距離、浪數、速度等項目評分，產生全球排行榜。業餘選手就像職業選手一樣彼此競爭——2023 年的冠軍是小學教師 Nick Cashin。

這項活動把產品遙測數據變成自有媒體資產：由西澳大利亞州呈獻的第二季吸引了來自 34 個國家的衝浪者，贊助商如今付費支持一場由數據構成的比賽，它也成為衝浪行事曆上的年度固定賽事。

把記錄下來的數據變成比賽

它讓手錶有了每次衝浪都值得佩戴的理由

數據成為產品體驗，而非副產品

業餘選手獲得職業級舞台，並向所有人宣傳

反覆舉辦的賽事讓數據與習慣不斷累積

無人閱讀的產品數據可以成為產品本身：把遙測數據變成公平的比賽，讓使用者依據自己記錄的行為彼此競爭，裝置就會在每次衝浪時開始自我推銷。

Virtual Pro 榮獲 2024 年 D&AD 木鉛筆獎、四項 Spikes Asia 銅獎，以及一座坎城創意節 Creative Data 銅獅獎並入圍，之後每年回歸並帶來新的贊助商。