Rip Curl 将冲浪手表数据变成全球首个虚拟冲浪比赛

Rip Curl 的 Search GPS 手表追踪冲浪者的冲浪过程，但数据大多停留在应用里，冲浪者关心的是比拼，而不是小数点。VML Sydney 团队设想，如果每次记录的冲浪都成为比赛入场券，会怎样？

Rip Curl 虚拟职业赛是全球首场虚拟冲浪比赛：在 10 天窗口期内，任何 Search 手表用户的冲浪都会被自动录入，并由算法根据距离、浪高、速度等指标评分，生成全球排行榜。业余爱好者像职业选手一样同场竞技——2023 年冠军是小学教师 Nick Cashin。

该活动将产品遥测数据变成了自有媒体资产：第二季由西澳大利亚州呈现，吸引了来自 34 个国家的冲浪者，赞助商现在付费支持这一数据构成的比赛，它已成为冲浪日历上的年度盛事。

将记录的数据变成比赛

让手表每次冲浪都有佩戴理由

数据成为产品体验核心，而非副产品

业余选手获得职业级舞台，并主动传播

重复举办的活动叠加数据与习惯

没人读的产品数据可以变成产品本身：将遥测数据转化为公平竞赛，让用户基于自己的记录行为竞争，设备自然在每个冲浪时刻自我推销。

虚拟职业赛赢得 D&AD 2024 木铅笔、四项 Spikes Asia 铜奖、戛纳创意数据铜奖并入围短名单，且每年回归并带来新赞助商。