립컬, 서핑 워치 데이터로 세계 최초 가상 서핑 대회를 열다

립컬의 서치 GPS 워치는 서퍼들의 세션을 추적했지만, 데이터는 대부분 앱 안에 잠겨 있었고 서퍼들은 소수점 숫자가 아니라 경쟁에 관심이 있었다. VML 시드니는 기록된 모든 서핑이 대회 출전 기록이 된다면 어떤 일이 벌어질지 물었다.

립컬 버추얼 프로는 세계 최초의 가상 서핑 대회였다. 10일간의 기간 동안 서치 워치 사용자의 서핑은 자동으로 출전 등록되어 거리, 파도, 속도 등을 기준으로 알고리즘이 채점했고, 글로벌 리더보드가 만들어졌다. 아마추어들은 프로와 똑같은 방식으로 서로 경쟁했다. 2023년 우승자는 초등학교 교사인 닉 캐신이었다.

이 이벤트는 제품 텔레메트리를 자체 소유 미디어 자산으로 바꿔놓았다. 웨스턴 오스트레일리아가 프레젠테이션한 시즌 2에는 34개국에서 서퍼들이 참가했고, 이제 스폰서들은 데이터로 만들어진 대회를 후원하기 위해 비용을 지불하며, 이 대회는 서핑 캘린더의 연례 고정 행사가 되었다.

기록된 데이터를 대회로 전환

워치를 모든 세션마다 착용할 이유를 만들어 주었다

데이터가 부산물이 아니라 제품 경험이 되었다

아마추어들이 프로 수준의 무대를 얻었고 모두에게 그 사실을 알렸다

반복되는 이벤트가 데이터와 습관을 축적한다

아무도 읽지 않는 제품 데이터가 제품 자체가 될 수 있다. 텔레메트리를 공정한 경쟁으로 바꾸고, 사용자들이 자신이 기록한 행동으로 경쟁하게 하면, 기기는 매 세션마다 스스로를 판매하기 시작한다.

버추얼 프로는 D&AD 2024 우드 펜슬, 스파이크스 아시아 동상 4개, 칸 라이언즈 크리에이티브 데이터 동상과 숏리스트를 수상했으며, 새로운 스폰서들과 함께 매년 돌아왔다.