Rip Curl verwandelte Surf-Uhrendaten in den weltweit ersten virtuellen Surfwettbewerb

Die Search-GPS-Uhr von Rip Curl zeichnete die Sessions der Surfer auf, doch die Daten blieben größtenteils in einer App, während sich die Surfer für Wettkämpfe interessierten, nicht für Nachkommastellen. VML Sydney fragte, was passieren würde, wenn jeder aufgezeichnete Surf zu einem Wettbewerbsbeitrag würde.

Der Rip Curl Virtual Pro war der weltweit erste virtuelle Surfwettbewerb: In einem 10-tägigen Zeitfenster wurde der Surf jedes Nutzers einer Search-Uhr automatisch eingereicht und von einem Algorithmus nach Distanz, Wellen, Geschwindigkeit und mehr bewertet, woraus eine globale Rangliste entstand. Amateure traten gegeneinander an, ganz wie Profis – der Gewinner von 2023 war ein Grundschullehrer, Nick Cashin.

Die Veranstaltung verwandelte Produkt-Telemetrie in ein eigenes Medienformat: Staffel 2, präsentiert von Western Australia, zog Surfer aus 34 Ländern an, Sponsoren zahlen heute dafür, einen Wettbewerb aus Daten zu unterstützen, und er wurde zu einem jährlichen festen Termin im Surfkalender.

Aufgezeichnete Daten in einen Wettbewerb verwandeln

Es gab der Uhr einen Grund, bei jeder Session getragen zu werden

Daten wurden zum Produkterlebnis, nicht zum Nebenprodukt

Amateure bekamen eine Bühne auf Profiniveau und erzählten es allen

Ein wiederkehrendes Ereignis verstärkt die Daten und die Gewohnheit

Produktdaten, die niemand liest, können zum Produkt werden: Verwandle Telemetrie in einen fairen Wettbewerb, lass Nutzer auf Basis ihres eigenen aufgezeichneten Verhaltens gegeneinander antreten, und das Gerät beginnt, sich bei jeder Session selbst zu verkaufen.

Der Virtual Pro gewann einen D&AD 2024 Wood Pencil, vier Bronzen bei Spikes Asia sowie einen Cannes Lions Creative Data Bronze plus eine Shortlist und kehrte jährlich mit neuen Sponsoren zurück.