Rip Curl transformou dados de relógios de surfe no primeiro campeonato virtual de surfe do mundo

O relógio Search GPS da Rip Curl registrava as sessões dos surfistas, mas os dados ficavam em grande parte parados em um aplicativo, enquanto os surfistas se importavam em competir, não com casas decimais. A VML Sydney perguntou o que aconteceria se cada sessão registrada se tornasse uma inscrição em um campeonato.

O Rip Curl Virtual Pro foi a primeira competição virtual de surfe do mundo: durante uma janela de 10 dias, a sessão de qualquer usuário do relógio Search era automaticamente inscrita e pontuada por um algoritmo com base em distância, ondas, velocidade e outros critérios, gerando um ranking global. Amadores competiam entre si exatamente como os profissionais — o vencedor de 2023 foi um professor do ensino fundamental, Nick Cashin.

O evento transformou a telemetria do produto em uma propriedade de mídia própria: a segunda temporada, apresentada pela Austrália Ocidental, atraiu surfistas de 34 países, patrocinadores agora pagam para apoiar uma competição feita de dados, e ela se tornou um evento anual fixo no calendário do surfe.

Transformar dados registrados em uma competição

Deu ao relógio um motivo para ser usado em cada sessão

Os dados se tornaram a experiência do produto, não um subproduto

Amadores ganharam um palco de nível profissional e contaram a todos

Um evento recorrente acumula os dados e o hábito

Dados de produto que ninguém lê podem se tornar o próprio produto: transforme a telemetria em uma competição justa, deixe os usuários competirem com base no próprio comportamento registrado, e o dispositivo começa a se vender sozinho a cada sessão.

O Virtual Pro ganhou um Wood Pencil do D&AD 2024, quatro bronzes do Spikes Asia e um bronze do Cannes Lions na categoria Creative Data, além de uma menção na shortlist, e retornou anualmente com novos patrocinadores.