Rip Curl convirtió los datos de su reloj de surf en el primer concurso de surf virtual del mundo

El reloj Search GPS de Rip Curl registraba las sesiones de los surfistas, pero los datos se quedaban en su mayoría en una aplicación mientras a los surfistas les importaba competir, no los decimales. VML Sydney se preguntó qué pasaría si cada sesión de surf registrada se convirtiera en una participación en un concurso.

El Rip Curl Virtual Pro fue el primer concurso de surf virtual del mundo: durante una ventana de 10 días, la sesión de surf de cualquier usuario del reloj Search se inscribía automáticamente y era puntuada por un algoritmo según la distancia, las olas, la velocidad y otros factores, generando una clasificación global. Los aficionados competían entre sí exactamente igual que los profesionales: el ganador de 2023 fue un maestro de primaria, Nick Cashin.

El evento convirtió la telemetría del producto en una propiedad de medios propia: la temporada 2, presentada por Western Australia, atrajo a surfistas de 34 países, los patrocinadores ahora pagan por respaldar una competición hecha de datos, y se convirtió en una cita anual del calendario del surf.

Convertir los datos registrados en una competición

Le dio al reloj una razón para llevarlo puesto en cada sesión

Los datos se convirtieron en la experiencia del producto, no en un subproducto

Los aficionados obtuvieron un escenario de nivel profesional y se lo contaron a todo el mundo

Un evento recurrente acumula los datos y el hábito

Los datos de producto que nadie lee pueden convertirse en el producto: convierte la telemetría en una competición justa, deja que los usuarios compitan con su propio comportamiento registrado, y el dispositivo empieza a venderse solo en cada sesión.

El Virtual Pro ganó un Wood Pencil de D&AD 2024, cuatro bronces de Spikes Asia y un bronce de Cannes Lions en Creative Data además de una mención en la lista corta, y regresó anualmente con nuevos patrocinadores.