オレンジがディープフェイクで女子選手の顔を男性スターにすり替え、サッカーファンに女子の技術を称賛させた

キャンペーン周辺で委託された調査によると、男子サッカーファンの3分の2以上が、女子サッカーの認知度が高まっているにもかかわらず、依然として女子サッカーに対して否定的な態度を抱いていた。こうした偏見は、直接的な訴え（「女子サッカーは尊重に値する」）ではほとんど動かせない。なぜなら、すでにその信念を持つ観客は、考えを変えさせようとする議論を単に拒否したり、耳を貸さなかったりできるからだ。

フランスサッカー連盟を24年間スポンサーしてきたオレンジは、2023年7月から8月のFIFA女子ワールドカップを前に、フランス女子代表への関心を高める方法を必要としていた。ただし、懐疑的なファンが到着早々に退けられるような、また別の真面目な公平性への訴えとして受け取られない方法だった。

エージェンシーのマルセルは、80試合以上のアーカイブ映像を精査し、ディープフェイクVFXを使って、フランス女子代表選手の顔をキリアン・エムバペやアントワーヌ・グリーズマンといった有名な男子スター選手の顔にデジタルで置き換えたハイライトリールを制作した。本物の男子代表のコンピレーションのように見える形で公開し、その後途中で、映し出されたすべての華麗なプレーが実際には女子代表によって行われたものだと明かすことで、視聴者自身が画面上の技術に対して自然に抱いた称賛が、彼らの思い込みを打ち砕くものとなるようにした。

リールで女子選手の顔を男子スター選手にディープフェイクで重ねることで、ファンは真実を知る前に技術を称賛し、その称賛そのものが偏見を打ち負かす証拠となった。

アイデンティティのラベルを取り除くことで、説得に対する防御フィルターが無効になる。

偏見を引き起こす明かしの前に称賛が形成されるため、撤回するのが難しくなる。

視聴者自身の反応が、自分の偏見と矛盾する証拠となる。

明かしによって、すでに形成し表明した意見と向き合わざるを得なくなる。

偏見を克服するには、ラベルなしで作品を体験させ、その人自身の肯定的な反応を証拠とする。

2023年6月28日にL'Équipe、beIN Sports、FFFのプラットフォーム、ソーシャルメディアで展開されたこのキャンペーンは、合計約1500万回の広告視聴を集め、50件以上の報道記事を生み、ゴールデンタイムのテレビニュースで取り上げられ、フランスのスポーツ大臣やワールドカップ優勝アスリートによって共有された。