Orange 以深度偽造臉孔，讓足球迷先欣賞女足技巧，再揭曉真相

圍繞此活動所委託的研究發現，儘管女子足球的能見度日益提升，仍有超過三分之二的男性足球迷對女子足球抱持負面態度——這種偏見鮮少能靠直接訴求（「女子足球值得尊重」）撼動，因為早已抱持該信念的受眾，可以直接駁回或乾脆不理會一個旨在改變他們想法的論點。

Orange 贊助法國足球協會已 24 年，需要一種方式，在 2023 年 7 月至 8 月的國際足總女子世界盃之前，為法國女子國家隊建立關注度，而且不能讀起來又像是另一則誠懇的公平訴求，讓抱持懷疑的球迷一看到就否定。

代理商 Marcel 翻遍了 80 多場存檔比賽的影片，並運用深度偽造視覺特效，在一支精彩片段中，以數位方式將法國女子國家隊球員的臉孔替換成基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）和安托萬·格里茲曼（Antoine Griezmann）等知名男子球星，發布時看起來就像一支貨真價實的男子隊精華合輯——然後在影片中途揭曉，片中每一個精彩動作其實都是由女子隊完成的，讓觀眾自己對畫面上技巧不由自主的讚賞，成為瓦解他們既有假設的關鍵。

在一支影片中，以深度偽造技術將女子球員的臉孔換到男子球星身上，讓球迷先欣賞技巧，之後才得知真相，使他們自己的讚賞成為擊敗其偏見的證據。

移除身分標籤，便關閉了對說服的防禦性過濾機制。

讚賞在觸發偏見的揭曉之前就已形成，使其難以收回。

觀眾自身的反應成為與其偏見相矛盾的證據。

揭曉迫使觀眾正視一個已經形成並表達出來的意見。

要克服偏見，就讓人們在沒有標籤的情況下體驗作品，使他們自己的正面反應成為證據。

該活動於 2023 年 6 月 28 日推出，橫跨《隊報》（L'Équipe）、beIN Sports、法國足球協會（FFF）平台及社群媒體，總計獲得約 1,500 萬次廣告觀看、產生超過 50 篇新聞報導、贏得黃金時段電視新聞提及，並由法國體育部長及世界盃冠軍運動員分享。