Dove 用深度偽造讓母親親口說出女兒聽到的有毒美貌建議

Dove 的自尊計畫（Self-Esteem Project）面臨一個結構性盲點：社群演算法餵給青少女理想化美貌內容與有害的「妙招」，卻讓她們的家長看到完全不同的內容。每三名女孩就有兩名每天花超過一小時在社群媒體上，但直接告訴家長這個問題，屢屢無法打動他們——這項危險在設計上就是隱形的。

顯而易見的做法是再拍一支懇切的公益廣告。Ogilvy 反而把問題本身的技術當成武器：該代理商即時追蹤 50 個有毒趨勢，根據數百名有毒網紅最常重複的語句撰寫腳本，並用深度偽造技術，讓每個女孩的母親對著鏡頭說出那些建議。

從女兒生命中最值得信賴的聲音口中，聽到「別吃晚餐」這類建議，讓抽象的議題變得切身可感。這部影片在 18 個市場推出，作為家長與女兒之間可分享的對話起點，並引導他們使用自尊計畫的工具。

這部影片獲得 1.155 億次自然觀看與 31 億次曝光，並在 The One Show 2023 以 26 項入圍——是該屆影展入圍數第二多的作品。

把有毒建議放進值得信賴的口中

深度偽造正是這項威脅的媒介，因此使用它，就讓示範本身不言自明。

鎖定家長的盲點——而非青少女的行為——回應了青少女自己唯一要求的施力點。

腳本取材自真實網紅的語句，讓每一句都可驗證為真，削弱了輕忽否認的空間。

衝擊是情感上的，而非血腥露骨，因此影片得以被分享，也能放給它所關切的那些女兒看。

當兩個受眾看到不同的現實時，不要描述那道落差——而是用最值得信賴的一張臉，迫使被保護的那一方親身體驗另一邊一次。

這項活動成為 Dove 長期推動自尊計畫、對抗平台驅動美貌壓力的旗艦之作，在 18 個市場引發數百萬場家長與女兒的對話。Ogilvy 與 Dove 在後續作品中延續這條線索，對抗 AI 美顏濾鏡，而深度偽造機制如今已成為演算法危害倡議活動的標準參考。