Orange用深度伪造人脸骗球迷欣赏女足技术

围绕该活动进行的研究发现，超过三分之二的男性球迷对女足仍持负面态度，尽管女足运动的能见度在提升——这种偏见很难通过直接呼吁来改变，因为已经持有这种信念的观众可以直接拒绝或忽略旨在改变他们想法的论点。

Orange是法国足协24年的赞助商，需要在2023年7月至8月女足世界杯前建立对法国女足的兴趣，又不能采用那种怀疑论者一看就拒绝的严肃公平呼吁。

Marcel广告公司梳理了80多场存档比赛的镜头，使用深度伪造视觉特效将法国女足国家队球员的脸数字替换为基利安·姆巴佩和安托万·格列兹曼等男足明星的脸，制作成一段集锦，发布后看起来像真正的男足集锦——但播放到一半时揭示出视频中每个精彩动作其实都是女足队完成的，让观众自己不由自主地欣赏屏幕上的球技成为打碎他们刻板印象的东西。

将女足球员的脸深度伪造到男足明星身上制作集锦，球迷在了解真相前先欣赏球技，他们自己的赞扬成为消除偏见的关键。

去掉身份标签，关掉了对说服的防御性过滤。

在触发偏见的揭示之前形成钦佩之情，使人们难以撤回。

观众自身的反应成为反驳其偏见的证据。

揭示迫使人们对已经形成并表达过的观点进行反思。

要克服偏见，先让人在没有标签的情况下体验作品，这样他们自己的积极反应就能成为证明。

该活动于2023年6月28日在《队报》、BeIN Sports、FFF平台及社交媒体发布，共获得约1500万次广告观看，产生了50多篇新闻报道，在黄金时段电视新闻中被提及，并得到法国体育部长和世界杯冠军运动员的分享。