오렌지, 딥페이크 얼굴로 축구 팬들이 여성 선수의 기량을 감탄하게 만들다

캠페인과 관련해 의뢰된 조사에 따르면, 여자 축구의 가시성이 커졌음에도 남성 축구 팬 중 3분의 2 이상이 여자 축구에 대해 여전히 부정적인 태도를 가지고 있었다. 이는 직접적인 호소('여자 축구는 존중받을 자격이 있다')가 좀처럼 바꾸지 못하는 편향으로, 이미 그 신념을 가진 청중은 마음을 바꾸려는 논증을 그냥 거부하거나 무시할 수 있기 때문이다.

프랑스 축구 연맹의 24년 후원사인 오렌지는 2023년 7월–8월 FIFA 여자 월드컵을 앞두고 프랑스 여자 대표팀에 대한 관심을 키울 방법이 필요했는데, 그것이 회의적인 팬들이 접하는 순간 무시할 수 있는 또 하나의 진지한 공정성 호소로 읽히지 않아야 했다.

광고대행사 마르셀은 80경기 이상의 보관 경기 영상 자료를 샅샅이 뒤져 딥페이크 VFX를 활용해 하이라이트 영상에서 프랑스 여자 대표팀 선수들의 얼굴을 킬리안 음바페, 앙투안 그리즈만 같은 유명 남자 스타 선수들의 얼굴로 디지털 교체했고, 이를 진짜 남자 대표팀 편집 영상처럼 보이도록 공개한 뒤 영상 중간에 보여진 모든 화려한 플레이가 실제로는 여자 대표팀이 수행한 것임을 밝혔다. 이를 통해 시청자들이 화면 속 기량에 대해 스스로 자발적으로 느낀 감탄이 그들의 선입견을 무너뜨리는 것이 되게 했다.

영상에서 여성 선수들의 얼굴을 남성 스타 선수들에게 딥페이크로 합성해, 팬들이 진실을 알기 전에 기량을 감탄하게 만들었고, 그들 자신의 칭찬이 편향을 무너뜨린 증거가 되게 했다.

정체성 라벨을 제거하면 설득에 대한 방어적 필터가 작동하지 않는다.

편향을 자극하는 공개 전에 감탄이 형성되어, 이를 철회하기 어렵게 만든다.

시청자 자신의 반응이 자신의 편향과 모순되는 증거가 된다.

공개는 이미 형성되고 표현된 의견과 마주하게 만든다.

편향을 극복하려면 사람들이 라벨 없이 그 작업을 경험하게 하여, 그들 자신의 긍정적인 반응이 증거가 되게 하라.

2023년 6월 28일 레퀴프, BeIN 스포츠, FFF 플랫폼 및 소셜 미디어를 통해 시작된 이 캠페인은 총 약 1,500만 회의 광고 조회수를 기록했고, 50건 이상의 언론 보도를 만들어냈으며, 황금시간대 TV 뉴스에 언급되었고, 프랑스 체육부 장관과 월드컵 우승 선수들에 의해 공유되었다.