タスカーがファンのテキストを選手のキットに載せた

海外で競技するケニアのパラリンピックチームを観戦するファンは、遠くのスポーツファンなら誰もが経験する標準的な観戦体験をしていた。すなわち、応援されている本人には何も返ってこない放送に向かって声援を送るということだ。このギャップをめぐる標準的なスポンサーシップの施策——ソーシャルメディアのハッシュタグ、ファンウォール、ブランドグッズ——は、目に見えるファンエンゲージメントを生み出すものの、そのどれもが、選手の競技体験をリアルタイムで変えるような形で物理的に選手に届くことはない。

タスカー・ラガーはボトルキャップの下に固有の引き換えコードを隠した。購入者はそのコードを使って激励のメッセージをテキスト送信でき、そのメッセージは選手の競技用キットの生地に直接織り込まれたマイクロLEDストリップへライブで送られた。こうして特定のファンのメッセージが、競技する選手のユニフォーム上を物理的に流れ、放送の視聴者に、そして何より競技中の選手自身に見えるようになった。

ライブのファンのテキストをキットのマイクロLEDストリップに埋め込み、ユニフォームそのものをディスプレイにすることで、メッセージがリアルタイムで選手に届き、それぞれがボトルキャップによって解錠された。

メッセージが選手の身体の上にあったため、選手はそれをリアルタイムで知覚した。

ユニフォームがディスプレイとなり、間に挟まる画面を一切排除した。

ボトルキャップのコードが各メッセージを購入と結びつけ、売上を感情につないだ。

ライブで実感できる到達がキャンペーンを際立たせ、最高賞を受賞した。

並行するデジタル層ではなく、その瞬間に存在する物理的な物体に応援を埋め込むこと。

ファンは4,000通を超えるライブメッセージを送り、それらはイベント中にLEDで照らされた競技用キットに表示された。キャンペーンはLoeries Awardsでゴールドとグランプリを受賞し、ケニアの代理店として史上初の快挙となった。さらにカンヌライオンズのBrand Experience & Activation部門でショートリスト入りを果たした。