Tusker colocou mensagens de fãs nos uniformes dos atletas

Os fãs da equipe paralímpica do Quênia que assistiam aos atletas competirem no exterior tinham a experiência padrão de qualquer torcedor distante: torciam diante de uma transmissão que não devolve nada à pessoa por quem se torce. As ativações de patrocínio habituais em torno dessa lacuna — hashtags em redes sociais, murais de fãs, produtos de marca — geram engajamento visível dos fãs, mas nada disso chega fisicamente ao atleta de uma forma que altere sua experiência de competição em tempo real.

A Tusker Lager escondeu códigos de resgate únicos sob as tampas de suas garrafas. Os compradores podiam enviar por mensagem de texto uma palavra de incentivo usando o código, e essa mensagem era encaminhada ao vivo para faixas de micro-LED tecidas diretamente no tecido dos uniformes de competição dos atletas — assim, a mensagem de um fã específico percorria fisicamente o uniforme do atleta em competição, visível para o público da transmissão e, crucialmente, para o próprio atleta durante o evento.

Incorporou mensagens de fãs ao vivo em faixas de micro-LED nos uniformes, fazendo do próprio uniforme a tela, de modo que as mensagens chegassem aos atletas em tempo real, cada uma liberada por uma tampa de garrafa.

As mensagens estavam no corpo do atleta, então ele as percebia em tempo real.

O uniforme tornou-se a tela, eliminando qualquer tela intermediária.

Os códigos das tampas de garrafa vinculavam cada mensagem a uma compra, ligando as vendas à emoção.

O alcance ao vivo e tangível fez a campanha se destacar, conquistando os principais prêmios.

Incorpore o apoio a um objeto físico presente no momento, e não a uma camada digital paralela.

Os fãs enviaram mais de 4.000 mensagens ao vivo, exibidas nos uniformes de competição iluminados por LED durante o evento, e a campanha conquistou Ouro e o Grand Prix no Loeries Awards — um feito histórico inédito para uma agência queniana — além de uma seleção no Cannes Lions na categoria Brand Experience & Activation.