Tusker 將粉絲的簡訊放上運動員的隊服

肯亞帕運代表隊的粉絲在觀看選手於海外出賽時，經歷的是一般遠距運動迷的標準體驗：對著轉播歡呼，而轉播不會把任何東西回傳給被歡呼的人。針對這個落差，常見的贊助操作——社群媒體主題標籤、粉絲牆、品牌周邊商品——能產生看得見的粉絲參與，但這些參與沒有一項能以任何方式實際傳達到運動員身上，即時改變他們的比賽體驗。

Tusker Lager 把唯一的兌換碼藏在瓶蓋下。購買者可用該兌換碼傳送一則鼓勵訊息，而這則訊息會即時傳送到直接織入運動員比賽隊服布料中的微型 LED 燈條——於是某位特定粉絲的訊息會實際在出賽運動員的制服上捲動顯示，轉播觀眾看得見，更關鍵的是，運動員本人在賽事進行中也看得見。

將即時的粉絲簡訊嵌入隊服上的微型 LED 燈條，讓制服本身成為顯示器，使訊息即時傳達到運動員，每一則都由一個瓶蓋解鎖。

訊息就在運動員身上，因此他們能即時感知。

制服成為顯示器，省去任何中介螢幕。

瓶蓋兌換碼把每則訊息與一次購買綁在一起，將銷售與情感連結。

這種即時、有形的觸及讓活動脫穎而出，贏得最高獎項。

把支持嵌入當下在場的實體物件，而不是另設一個平行的數位層。

粉絲共傳送超過 4,000 則即時訊息，在賽事期間顯示於 LED 發光的比賽隊服上；該活動在 Loeries Awards 贏得金獎與 Grand Prix——對肯亞代理商而言是史上首見——並在坎城國際創意節的 Brand Experience & Activation 類別入圍。