Tusker将粉丝短信印在运动员装备上

肯尼亚残奥队在国外比赛时，国内的粉丝和其他远程观众一样，只能对着转播欢呼，但这些声音无法传回给被加油的运动员。针对这一缺口，常见的赞助激活方式——社交媒体标签、粉丝墙、品牌商品——虽然产生了可见的粉丝参与，但没有一种能让粉丝的支持真正触达运动员，也不能实时改变他们的比赛体验。

Tusker Lager在瓶盖下隐藏了独特的兑换码。购买者可以用代码发送鼓励短信，而这条短信会实时传送到编织在运动员比赛服面料中的微型LED条带上——这样，特定粉丝的短信就会在运动员的制服上滚动显示，不仅转播观众能看到，更重要的是，运动员本人在比赛中也能看到。

将实时粉丝短信嵌入装备上的微型LED条带，使运动服本身成为显示屏，每条短信通过瓶盖码解锁，从而让消息实时传递给运动员。

消息显示在运动员身上，所以他们能实时感知。

运动服本身成为显示屏，消除了任何中间屏幕。

瓶盖码将每条消息与购买联系起来，将销售与情感挂钩。

这种实时、有形的触达方式使该活动脱颖而出，赢得了顶级奖项。

将支持嵌入到关键时刻存在的物理物体中，而不是平行于其的数字层。

粉丝发送了超过4000条实时消息，在活动期间通过LED发光的比赛装备展示出来。该活动在Loeries Awards上赢得金奖和全场大奖——这是肯尼亚机构的历史性首次——并在戛纳创意节的品牌体验与激活类别中入围。