터스커, 팬들의 문자를 선수 유니폼에 새기다

해외에서 경기하는 케냐 장애인 대표팀을 지켜보는 팬들은 멀리 떨어진 스포츠 팬이라면 누구나 겪는 일반적인 관람 경험을 했다. 즉, 응원받는 사람에게는 아무것도 전달되지 않는 중계 방송을 향해 응원하는 것이다. 이 간극을 둘러싼 전형적인 스폰서십 활동, 예컨대 소셜 미디어 해시태그, 팬 월, 브랜드 굿즈 등은 눈에 보이는 팬 참여를 만들어내지만, 그중 어느 것도 선수의 경기 경험에 실시간으로 변화를 일으키는 방식으로 선수에게 물리적으로 닿지는 못한다.

터스커 라거는 병뚜껑 아래에 고유한 교환 코드를 숨겼다. 구매자는 그 코드를 이용해 응원 메시지를 문자로 보낼 수 있었고, 그 메시지는 선수들의 경기복 원단에 직접 짜 넣은 마이크로 LED 스트립으로 실시간 전송되었다. 그리하여 특정 팬의 메시지가 경기 중인 선수의 유니폼 위를 실제로 흘러가며, 중계 시청자와 더 중요하게는 경기 중인 선수 본인에게까지 보였다.

팬들의 실시간 문자를 유니폼의 마이크로 LED 스트립에 삽입해, 유니폼 자체를 디스플레이로 만들어 메시지가 선수들에게 실시간으로 닿게 했으며, 각 메시지는 병뚜껑으로 열렸다.

메시지가 선수의 몸 위에 있었기에 선수들은 그것을 실시간으로 인지했다.

유니폼이 디스플레이가 되어 중간 매개 화면이 필요 없었다.

병뚜껑 코드가 각 메시지를 구매와 연결해 매출을 감정과 이어 주었다.

실시간의 실체적 도달이 캠페인을 돋보이게 했고, 최고 상을 수상하게 했다.

별도의 디지털 층이 아니라, 그 순간에 존재하는 물리적 사물에 응원을 담아라.

팬들은 4,000개가 넘는 실시간 메시지를 보냈고, 이 메시지들은 행사 기간 동안 LED로 빛나는 경기복에 표시되었으며, 이 캠페인은 로리스 어워즈에서 금상과 그랑프리를 수상했다. 이는 케냐 대행사로서는 사상 최초의 일이었고, 추가로 칸 라이언즈의 브랜드 경험 & 액티베이션 부문에서 최종 후보에 올랐다.