Tusker puso los mensajes de los fans en las equipaciones de los atletas

Los fans del equipo paralímpico de Kenia que veían competir a los atletas en el extranjero tenían la experiencia habitual de cualquier aficionado lejano: animar ante una retransmisión que no devuelve nada a la persona a la que se anima. Las activaciones de patrocinio habituales en torno a esta brecha —hashtags en redes sociales, muros de fans, merchandising de marca— generan una interacción visible de los fans, pero nada de ello llega físicamente al atleta de un modo que cambie algo de su experiencia competitiva en tiempo real.

Tusker Lager escondió códigos de canje únicos bajo las chapas de sus botellas. Los compradores podían enviar un mensaje de ánimo por SMS usando el código, y ese mensaje se encaminaba en directo a tiras de micro-LED tejidas directamente en el tejido de las equipaciones de competición de los atletas, de modo que el mensaje de un fan concreto se desplazaba físicamente por el uniforme del atleta que competía, visible para la audiencia de la retransmisión y, lo que es más importante, para el propio atleta durante el evento.

Integró mensajes de fans en directo en tiras de micro-LED de las equipaciones, haciendo del uniforme la pantalla para que los mensajes llegaran a los atletas en tiempo real, cada uno desbloqueado por una chapa de botella.

Los mensajes estaban sobre el cuerpo del atleta, por lo que este los percibía en tiempo real.

El uniforme se convirtió en la pantalla, eliminando cualquier pantalla intermediaria.

Los códigos de las chapas de botella vinculaban cada mensaje a una compra, ligando las ventas a la emoción.

El alcance en directo y tangible hizo destacar la campaña, que ganó los máximos premios.

Integrar el apoyo en un objeto físico presente en el momento, no en una capa digital paralela.

Los fans enviaron más de 4.000 mensajes en directo que se mostraron en las equipaciones de competición iluminadas con LED durante el evento, y la campaña ganó el Oro y el Grand Prix en los Loeries Awards —un hito histórico para una agencia keniana— además de una preselección en Cannes Lions en la categoría Brand Experience & Activation.