Beer Power partió de un problema del canal comercial: los bares importaban a Heineken, pero los costes energéticos los hacían más difíciles de operar. D&AD afirma que Heineken lanzó un programa para redirigir energía desde sus fábricas a bares asociados.
La valla publicitaria solar resolvió el problema de confianza. The One Club señala que muchos propietarios de bares brasileños veían la energía solar como algo complicado, así que Heineken convirtió un formato publicitario exterior soleado y familiar en una prueba, instalando publicidad exterior con paneles solares junto a los bares.
La labor de la valla era tanto captar participantes como demostrar. En lugar de pedir a los propietarios que imaginaran facturas más bajas y cerveza fría, el anuncio alimentaba físicamente las neveras cercanas y los orientaba hacia el programa.
Hacer que el anuncio demostrara la utilidad
Hizo visible un programa energético abstracto en el propio contexto operativo del bar.
La valla ya era un medio de Heineken, así que convertirla en infraestructura resultó natural.
Ofrecer una muestra de energía redujo la fricción de adopción mejor que otra afirmación sobre sostenibilidad.
Para una oferta de tipo servicio básico, la demostración supera a la persuasión. Deje que el canal de medios ejecute el beneficio delante del comprador.
WARC informó de más de 40 millones de impresiones, 1,8 millones de visualizaciones, 14.200 contactos potenciales y 3.550 bares convertidos para Beer Power. D&AD incluyó Beer Power en la lista corta de Comercio de 2024, y The One Show otorgó a Solar Billboard un Mérito en 2024.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Beer Power D&AD · dandad.org
- Heineken | Solar Billboard The One Club · oneclub.org
- Heineken: Beer Power WARC · warc.com ·