하이네켄, 광고한 술집에 전력을 공급하는 빌보드 제작

비어 파워는 거래 채널의 문제에서 출발했습니다. 술집은 하이네켄에게 중요했지만 에너지 비용 때문에 운영이 더 어려워졌습니다. D&AD에 따르면 하이네켄은 공장의 에너지를 협력 술집으로 전환하는 프로그램을 시작했습니다.

태양광 빌보드는 신뢰 문제를 해결했습니다. One Club에 따르면 많은 브라질 술집 주인들이 태양광 에너지를 복잡하다고 여겼기 때문에, 하이네켄은 익숙한 태양광 미디어 형식을 증거로 전환하여 술집 옆에 태양광 패널 옥외광고를 설치했습니다.

빌보드의 역할은 모집과 시연 둘 다였습니다. 주인들에게 낮은 청구서와 차가운 맥주를 상상하라고 요구하는 대신, 광고는 인근 냉장고에 실제로 전력을 공급하고 그들에게 프로그램을 안내했습니다.

광고가 효용을 입증하게 하라

추상적인 에너지 프로그램을 술집 자체의 운영 맥락에서 가시화했습니다.

빌보드는 이미 하이네켄의 매체였기 때문에 이를 인프라로 전환하는 것이 자연스럽게 느껴졌습니다.

에너지 샘플을 제공하는 것이 또 다른 지속가능성 주장보다 도입 마찰을 더 잘 줄였습니다.

공공요금과 같은 제안에서는 시연이 설득을 이깁니다. 미디어 채널이 구매자 앞에서 혜택을 수행하게 하십시오.

WARC는 비어 파워에 대해 4천만 회 이상의 노출, 180만 회의 조회수, 14,200건의 리드, 3,550개의 전환된 술집을 보고했습니다. D&AD는 비어 파워를 2024 커머스 부문 후보로 선정했고, The One Show는 솔라 빌보드에 2024 메리트를 수여했습니다.