海尼根讓廣告看板為其宣傳的酒吧供電

Beer Power 源自一個通路問題：酒吧對海尼根很重要，但能源成本讓它們更難經營。D&AD 表示，海尼根推出一項計畫，將能源從自家工廠轉供給合作酒吧。

太陽能看板解決了信任問題。The One Club 表示，許多巴西酒吧老闆認為太陽能很複雜，因此海尼根把一個熟悉、陽光充足的媒體形式變成實證，在酒吧旁安裝太陽能板戶外廣告。

這塊看板同時肩負招募與示範的任務。廣告不是要老闆自行想像更低的帳單和冰涼的啤酒，而是實際為附近的冰箱供電，並引導他們了解這項計畫。

讓廣告證明其實用性

它讓一項抽象的能源計畫在酒吧自身的營運情境中變得可見。

看板本來就是海尼根的媒體形式，因此把它轉化為基礎設施顯得自然。

提供一份能源樣本，比再一個永續主張更能降低採用的阻力。

對於類似公用事業的提案，示範勝過說服。讓媒體管道在買家面前實際展現效益。

WARC 報導，Beer Power 獲得超過 4,000 萬次曝光、180 萬次觀看、14,200 條潛在客戶線索，以及 3,550 家酒吧轉換加入。D&AD 將 Beer Power 列入 2024 年 Commerce 類別入圍名單，The One Show 則授予 Solar Billboard 2024 年 Merit。