喜力让广告牌为其所宣传的酒吧供电

Beer Power 源于一个渠道问题：酒吧对喜力很重要，但能源成本让它们更难经营。D&AD 表示，喜力启动了一项计划，把能源从自家工厂输送给合作酒吧。

太阳能广告牌解决了信任问题。The One Club 表示，许多巴西酒吧老板认为太阳能很复杂，于是喜力把一种熟悉的阳光媒体形式变成实证，在酒吧旁安装太阳能板户外广告。

这块广告牌的任务既是招募，也是示范。它没有让老板们去想象更低的账单和冰镇啤酒，而是让广告实际为附近的冰箱供电，并引导他们了解该计划。

让广告证明其实用性

它让一项抽象的能源计划在酒吧自身的经营场景中变得可见。

广告牌本来就是喜力的媒介，因此把它改造成基础设施显得自然。

提供一份能源样本，比再喊一句可持续口号更能降低采用阻力。

对于类似公用事业的服务，示范胜过说服。让媒体渠道在买家面前实际兑现其好处。

WARC 报道称，Beer Power 获得了超过 4000 万次曝光、180 万次观看、14200 条线索，并有 3550 家酒吧完成转化。D&AD 将 Beer Power 列入 2024 年 Commerce 类短名单，The One Show 则授予 Solar Billboard 2024 年 Merit 奖。