O Beer Power partiu de um problema do canal comercial: os bares eram importantes para a Heineken, mas os custos de energia tornavam sua operação mais difícil. O D&AD afirma que a Heineken lançou um programa para redirecionar energia de suas fábricas para bares parceiros.
O outdoor solar resolveu o problema de confiança. O One Club afirma que muitos donos de bares brasileiros viam a energia solar como algo complicado, então a Heineken transformou um formato de mídia ensolarado e familiar em prova, instalando OOH com painéis solares ao lado dos bares.
O papel do outdoor era tanto recrutar quanto demonstrar. Em vez de pedir aos donos que imaginassem contas mais baixas e cerveja gelada, o anúncio alimentava fisicamente as geladeiras próximas e os direcionava ao programa.
Fazer o anúncio provar a utilidade
Tornou visível um programa de energia abstrato no próprio contexto operacional do bar.
O outdoor já era um meio da Heineken, então convertê-lo em infraestrutura pareceu natural.
Oferecer uma amostra de energia reduziu a fricção de adoção melhor do que outra alegação de sustentabilidade.
Para uma oferta semelhante a um serviço de utilidade, a demonstração supera a persuasão. Deixe o canal de mídia executar o benefício diante do comprador.
O WARC relatou mais de 40 milhões de impressões, 1,8 milhão de visualizações, 14.200 leads e 3.550 bares convertidos para o Beer Power. O D&AD listou o Beer Power como finalista na categoria Commerce de 2024, e o The One Show concedeu ao Solar Billboard um Merit de 2024.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- Beer Power D&AD · dandad.org
- Heineken | Solar Billboard The One Club · oneclub.org
- Heineken: Beer Power WARC · warc.com ·