Heineken grava seus anúncios em bares reais em dificuldade, pagando a eles como locações de filmagem

Bares autênticos e cheios de personalidade no mundo todo enfrentam dificuldades com custos crescentes, regulação e redução do fluxo de clientes. A Heineken queria apoiá-los além de ações pontuais de caridade ou patrocínio. Ao mesmo tempo, os próprios comerciais da marca continuam sendo produzidos em cenários artificiais que imitam exatamente esses bares. A LePub e a Edelman fecharam o ciclo: se os anúncios precisam de bares e os bares precisam de dinheiro, filme os anúncios nos bares.

Sob o nome 'Starring Bars', os comerciais da Heineken são filmados em bares parceiros reais, que recebem orçamentos de locação de cenário e de espaço, além de reformas e visibilidade. Para ampliar o efeito, os parceiros criaram um catálogo global de locações em starringbars.com — com plantas baixas, disponibilidade e filtros de estilo — apresentando os bares a diretores e scouts de toda a indústria do entretenimento, e veicularam outdoors voltados aos polos de produção de Hollywood. Os bares em destaque receberam sinalização física e digital de 'selo de honra'.

A iniciativa atraiu imprensa internacional, incluindo The Times e Financial Times, registrou mais de 300 mil visualizações médias de anúncios por local de bar e foi selecionada para o PR Lions no Cannes Lions 2025 (crédito conjunto da ideia: LePub Milão / Edelman), vindo a conquistar Leões de Bronze em Entertainment e Creative B2B.

Transformar bares em locações de filmagem; orçamentos publicitários tornam-se resgate de bares

Converte um custo já existente (cenários de produção) no programa social — sem necessidade de uma nova linha orçamentária.

A ajuda é comercial, não caritativa: os bares ganham renda de locação e exposição duradoura, então o modelo escala.

Abrir o catálogo a todas as produções transforma uma campanha de marca em infraestrutura para todo o setor de bares.

Bares reais tornam os anúncios mais convincentes, então qualidade criativa e impacto social puxam na mesma direção.

Procure onde o seu gasto já existente toca as pessoas que você quer ajudar. Redirecionar um orçamento que você ia gastar de qualquer forma supera lançar uma linha de caridade separada.

Após a seleção no PR Lions do Cannes Lions 2025 e as vitórias de Bronze, o Starring Bars continuou como uma plataforma global da Heineken ao lado de campanhas irmãs sobre a 'economia dos bares', como Bar Dating e Backing the Bars, que juntas ancoram o marketing da marca no apoio a estabelecimentos reais.