Heineken dreht seine Werbespots in kämpfenden echten Bars und bezahlt sie als Filmsets

Authentische, charaktervolle Bars weltweit kämpfen mit steigenden Kosten, Regulierung und weniger Laufkundschaft. Heineken wollte sie über einmalige Wohltätigkeit oder Sponsoring hinaus unterstützen. Zugleich werden die eigenen Werbespots der Marke immer wieder auf künstlichen Kulissen gebaut, die genau diese Bars nachahmen. LePub und Edelman schlossen den Kreis: Wenn Werbung Bars braucht und Bars Geld brauchen, dann dreht man die Werbung in den Bars.

Unter „Starring Bars“ werden Heineken-Werbespots in echten Partnerbars gedreht, die Budgets für Set- und Motivmiete plus Renovierungen und Sichtbarkeit erhalten. Um die Wirkung zu verbreitern, bauten die Partner einen globalen Motivkatalog unter starringbars.com auf – Grundrisse, Verfügbarkeit und Stilfilter – und bewarben die Bars damit bei Regisseuren und Location-Scouts in der gesamten Unterhaltungsbranche; zudem liefen Plakatkampagnen in den Produktionszentren Hollywoods. Ausgezeichnete Bars erhielten physische und digitale „Ehrenabzeichen“-Beschilderung.

Die Initiative erregte internationale Aufmerksamkeit, unter anderem in The Times und der Financial Times, verzeichnete durchschnittlich über 300.000 Werbeaufrufe pro Bar-Standort und stand auf der Shortlist der PR Lions bei den Cannes Lions 2025 (gemeinsame Ideenurheberschaft: LePub Mailand / Edelman); anschließend gewann sie Bronze Lions in den Kategorien Entertainment und Creative B2B.

Bars zu Filmsets machen; Werbebudgets werden zur Rettung von Bars

Es verwandelt einen bestehenden Kostenfaktor (Produktionskulissen) in das soziale Programm – ohne dass eine neue Budgetlinie nötig ist.

Die Hilfe ist kommerziell, nicht wohltätig: Bars erzielen Mieteinnahmen und dauerhafte Sichtbarkeit, sodass das Modell skalierbar ist.

Die Öffnung des Katalogs für alle Produktionen macht aus einer Markenkampagne eine Infrastruktur für das gesamte Bargeschäft.

Echte Bars sorgen für überzeugendere Werbung, sodass kreative Qualität und soziale Wirkung in dieselbe Richtung ziehen.

Suchen Sie danach, wo Ihre bestehenden Ausgaben bereits die Menschen berühren, denen Sie helfen wollen. Ein Budget umzuleiten, das Sie ohnehin ausgegeben hätten, ist besser, als eine separate Wohltätigkeitslinie aufzusetzen.

Nach der Shortlist für die PR Lions bei den Cannes Lions 2025 und den Bronze-Auszeichnungen wurde Starring Bars als globale Heineken-Plattform fortgeführt, zusammen mit Schwesterkampagnen zur „Bar-Ökonomie“ wie Bar Dating und Backing the Bars, die gemeinsam das Marketing der Marke auf die Unterstützung echter Lokale ausrichten.