Heineken rueda sus anuncios en bares reales en dificultades y les paga como platós de cine

Bares auténticos y llenos de carácter de todo el mundo atraviesan dificultades por el aumento de los costes, la regulación y la menor afluencia de público. Heineken quería apoyarlos más allá de una donación benéfica o un patrocinio puntual. Mientras tanto, los propios anuncios de la marca seguían rodándose en decorados artificiales que imitaban exactamente esos bares. LePub y Edelman cerraron el círculo: si los anuncios necesitan bares y los bares necesitan dinero, rodemos los anuncios en los bares.

Bajo el nombre 'Starring Bars', los anuncios de Heineken se ruedan en bares asociados reales, que reciben presupuestos de alquiler como plató y localización, además de reformas y visibilidad. Para ampliar el efecto, los socios crearon un catálogo global de localizaciones en starringbars.com —con planos, disponibilidad y filtros por estilo— para presentar los bares a directores y localizadores de toda la industria del entretenimiento, y colocaron vallas publicitarias dirigidas a los centros de producción de Hollywood. Los bares destacados recibieron señalización física y digital como 'insignia de honor'.

La iniciativa atrajo prensa internacional, incluidos The Times y el Financial Times, registró más de 300.000 visualizaciones medias de anuncio por cada bar localizado y quedó preseleccionada en los PR Lions de Cannes Lions 2025 (crédito conjunto de la idea: LePub Milán / Edelman), llegando a ganar Leones de Bronce en Entretenimiento y B2B Creativo.

Convertir los bares en platós de cine; los presupuestos publicitarios se transforman en rescate para los bares

Convierte un coste ya existente (los decorados de producción) en el programa social: no hace falta una nueva partida presupuestaria.

La ayuda es comercial, no benéfica: los bares obtienen ingresos por alquiler y exposición duradera, por lo que el modelo es escalable.

Abrir el catálogo a todas las producciones convierte una campaña de marca en infraestructura para todo el sector de los bares.

Los bares reales hacen anuncios más convincentes, de modo que la calidad creativa y el impacto social empujan en la misma dirección.

Busca dónde tu gasto actual ya toca a las personas a las que quieres ayudar. Redirigir un presupuesto que ibas a gastar de todos modos supera a lanzar una línea benéfica aparte.

Tras su preselección en los PR Lions de Cannes Lions 2025 y sus victorias de Bronce, Starring Bars continuó como plataforma global de Heineken junto a campañas hermanas sobre la 'economía de los bares', como Bar Dating y Backing the Bars, que en conjunto anclan el marketing de la marca en el apoyo a locales reales.