Heineken a fait en sorte que les panneaux publicitaires alimentent en électricité les bars qu'ils promouvaient

Beer Power est née d'un problème lié au circuit de distribution : les bars comptaient pour Heineken, mais les coûts énergétiques rendaient leur exploitation plus difficile. Selon D&AD, Heineken a lancé un programme visant à rediriger l'énergie de ses usines vers les bars partenaires.

Le panneau solaire a résolu le problème de confiance. Selon The One Club, de nombreux propriétaires de bars brésiliens percevaient l'énergie solaire comme compliquée ; Heineken a donc transformé un format publicitaire familier et ensoleillé en preuve, en installant des panneaux solaires d'affichage extérieur à côté des bars.

Le panneau avait un double rôle : recruter et démontrer. Plutôt que de demander aux propriétaires d'imaginer des factures plus basses et de la bière fraîche, la publicité alimentait physiquement les réfrigérateurs voisins et les orientait vers le programme.

Faire en sorte que la publicité prouve l'utilité

Cela a rendu visible un programme énergétique abstrait dans le contexte d'exploitation même du bar.

Le panneau était déjà un support Heineken ; le convertir en infrastructure semblait donc naturel.

Offrir un échantillon d'énergie a réduit les frictions à l'adoption mieux qu'une nouvelle promesse de durabilité.

Pour une offre de type service public, la démonstration l'emporte sur la persuasion. Laissez le canal média procurer le bénéfice sous les yeux de l'acheteur.

WARC a rapporté plus de 40 millions d'impressions, 1,8 million de vues, 14 200 prospects et 3 550 bars convertis pour Beer Power. D&AD a inscrit Beer Power sur la liste restreinte Commerce 2024, et The One Show a décerné à Solar Billboard une mention Merit 2024.