Milk-Bone、かみ砕かれた家庭内の被害をクーポンとして引き換え可能に

Milk-Boneは、より若くソーシャル優先の子犬の飼い主にリーチしようとしていたカナダの老舗犬用トリーツブランドだった。通常のクーポン施策では無視されていた可能性が高く、ブランドのソーシャルプレゼンスは限られていた。

Leo Burnett Torontoは、子犬による破壊をクーポンの仕組みとして再定義した。犬の飼い主がかみ砕かれた靴、宿題、財布、その他の台無しにされた物の写真を送ると、Milk-Boneは全国の小売店で引き換え可能なカスタマイズされたChewponsで返信した。

このアイデアにより、割引は安っぽさではなく、勝ち取ったもの、そして滑稽なものに感じられた。The One Showによると、このキャンペーンは1万ドルのメディア予算を使い、Milk-Boneで最も話題になったソーシャルキャンペーンとなり、Facebookの訪問数は215%増、Instagramのフォロワー数は132%増となった。

D&ADはChewponsをCommerce部門でショートリストに選出し、The One Showは2023年のPrint & Promotional部門でMeritを授与した。

苛立ちをメディアに変える

それは、ペットの飼い主がすでに行っていた行動、つまり被害を記録することを利用していた。

クーポンには個人的な証拠が伴っていたため、引き換えの一つひとつが物語のように感じられた。

ソーシャル上での投稿は、新たな広告を考案することなく、新しいクリエイティブの流れを供給した。

この駄洒落が機能したのは、仕組みがそれを文字どおりのものにしたからだ。

消費者の既存の不満が資格条件とクリエイティブ資産の両方になるとき、プロモーションはより強くなる。

Chewponsは小予算ながら数多くの賞を受賞したキャンペーンとなり、D&ADの2023年アーカイブとThe One Showの2023年受賞作に登場した。The One Clubのケースでは、Facebookのリーチが7,600%増、Facebookの訪問数が215%増、Instagramのフォロワー数が132%増と記録されている。