ボッテガ・ヴェネタは消えるために設計されたロゴを作った

高級ブランドのマーケティングは、しばしば持続的な可視性を求めて争う。D&ADは中国市場をロゴで飽和した状態と表現しており、ボッテガ・ヴェネタのより静かなブランドコードにとって難しい環境である。

The Everlasting Logoは、その緊張を空間的な仕組みへと変えた。ブランドは余秀華の詩集を2万部印刷し、それらをボッテガ・ヴェネタのロゴの形に並べ、来場者に本を一冊ずつ持ち去らせた。

参加する人が増えるほど、ロゴは残らなくなっていった。それは通常のブランディングの論理を逆転させた。インスタレーションは不在を通じて意味を生み出し、キャンペーンをスローガンとして繰り返すのではなく、クワイエット・ラグジュアリーと一致させた。

不在がロゴになり得る

アイデアを完成させたのは、ブランドのメディア支出ではなく、観客の行動だった。

消えていくマークは、抑制を測定可能かつ可視的にした。

詩が、持ち帰られるものに独立した文化的価値を与えた。

この仕組みは、ブランドの喪失をブランドの強さの証明のように感じさせた。

ブランドの約束が抑制であるなら、最も強い証明は可視性を手放し、参加によってシンボルを消費させることかもしれない。

D&ADはこの作品に2026年のラグジュアリー部門でグラファイト・ペンシルを授与した。Creative Salonは、LePub Milanがボッテガ・ヴェネタのThe Everlasting Logoで2025年カンヌ・ライオンズのラグジュアリー部門ブロンズを受賞したと報じた。