보테가 베네타, 사라지도록 설계된 로고를 만들다

럭셔리 마케팅은 흔히 지속적인 가시성을 위해 싸운다. D&AD는 중국 시장을 로고로 포화된 시장으로 묘사하며, 이는 보테가 베네타의 더 조용한 브랜드 코드에 어려운 환경이라고 설명한다.

'The Everlasting Logo'는 그 긴장을 공간적 메커니즘으로 전환했다. 브랜드는 위슈화의 시집 20,000부를 인쇄해 보테가 베네타 로고 모양으로 배열했고, 방문자들이 책을 하나씩 가져가도록 했다.

더 많은 사람이 참여할수록 남는 로고는 줄어들었다. 이는 일반적인 브랜딩 논리를 뒤집은 것으로, 설치물은 부재를 통해 의미를 창출하며 캠페인을 슬로건으로 반복하는 대신 조용한 럭셔리와 정렬시켰다.

부재가 로고가 될 수 있다

브랜드의 미디어 지출이 아니라 관객의 행동이 아이디어를 완성했다.

사라지는 마크는 절제를 측정 가능하고 가시적으로 만들었다.

시는 기념품에 독립적인 문화적 가치를 부여했다.

이 메커니즘은 브랜드의 상실을 브랜드 강함의 증거처럼 느껴지게 했다.

브랜드 약속이 절제일 때, 가장 강력한 증거는 가시성을 포기하고 참여가 상징을 소비하게 하는 것일 수 있다.

D&AD는 이 작품에 2026년 럭셔리 부문 Graphite Pencil을 수여했다. Creative Salon은 LePub Milan이 보테가 베네타를 위한 'The Everlasting Logo'로 2025년 칸 라이언즈 럭셔리 부문 Bronze를 수상했다고 보도했다.