Bottega Veneta 打造了一個旨在消失的標誌

奢侈品行銷往往爭取持續曝光。D&AD 形容中國市場標誌飽和，對 Bottega Veneta 較為低調的品牌語碼而言是艱難的環境。

The Everlasting Logo 將這股張力轉化為空間機制。品牌印製了 20,000 本余秀華的詩集，將它們排列成 Bottega Veneta 的標誌，並讓參觀者一本一本地取走。

參與的人越多，留下的標誌就越少。這顛覆了正常的品牌邏輯：裝置透過缺席創造意義，使活動與靜奢相契合，而非將其當作口號反覆宣揚。

缺席本身可以成為標誌

完成這個構想的是受眾的行動，而非品牌的媒體投放。

消失中的標記讓克制變得可衡量且可見。

詩歌賦予了帶走的物件獨立的文化價值。

這個機制讓品牌的減損感覺像是品牌實力的證明。

當品牌承諾是克制時，最有力的證明或許是放棄曝光，讓參與消耗掉符號。

D&AD 授予該作品 2026 年奢侈品類 Graphite Pencil。Creative Salon 報導，LePub Milan 憑藉為 Bottega Veneta 製作的 The Everlasting Logo 贏得 2025 年坎城奢侈品獅銅獎。