Bonds Unplugged：一張談月經的不插電專輯，讓內褲銷量提升365%

澳洲內衣品牌Bonds推出Bloody Comfy生理褲——防漏、可重複使用，訴求對地球更友善且「bloody comfy」（超級舒適）——但面臨一個具體問題：青少女是它最需要爭取的轉換客群，卻也是最難用傳統廣告觸及的受眾。李奧貝納墨爾本分公司的解答是「啟發月經自信」，鼓勵青少女「過不插電的生活」，並透過音樂而非打斷來觸及她們。

2020年9月，該代理商集結一組知名澳洲女性藝人——G Flip、Montaigne、Alice Skye、Ali Barter、Georgia Maq與Kira Puru——委製《Unplugged》，一張收錄六首歌的不插電專輯，每首歌各談藝人自身的月經經驗，由製作人兼錄音工程師Anna Laverty在墨爾本Sing Sing Studios現場錄製。G Flip的曲目〈Unapologetic〉在全國青年廣播電台Triple J首播，專輯登上Spotify與Apple Music，所有版稅捐給音樂產業急難救助慈善機構Support Act。

這張專輯是一個生態系的核心，而非一次性企劃：兩支由G Flip與Alice Skye主演的電視廣告、社群與線上活動、現場不插電演出，以及一支名為《Behind The Flow》的幕後紀錄片。每一件作品都引用藝人自身的故事——一則關於毫不抱歉，一則關於擁抱經血，一則關於持續低落的情緒——以青少女早已在消費的語域，讓談論月經變得正常。

Bonds回報Bloody Comfy系列銷量提升365%，該企劃入圍2021年D&AD「Direct」類別；《National Indigenous Times》另行報導Alice Skye領銜這場月經正向企劃，證明由藝人驅動的故事已超越產業媒體的範圍。

別向青少女打廣告——發行她們自己選擇要聽的音樂

青少女每天串流音樂，且預設屏蔽廣告，因此在Spotify與Triple J發行作品，是坐落在她們既有的習慣之中，而非花錢硬闖過去。

可信度來自作者身分：六位受敬重的藝人依自身月經經驗創作，因此訊息讀起來像文化，而非企業式的身體說教。

專輯形式回報了更深的參與——粉絲反覆播放歌曲並認識這些故事——這是30秒廣告無法比擬的曝光乘數。

將版稅捐給Support Act讓企劃以慷慨為主軸，給了媒體一個超越「品牌推出產品」的新聞切入點。

品牌只出現在專輯的框架中（錄製時「穿著Bonds Bloody Comfy生理褲」），讓內容保持可分享，同時產品仍與之相繫。

當受眾拒絕被推銷，就改為資助文化：一張可信的專輯能買到廣告必須租來的注意力，而掌握語彙的創作者能把尷尬轉化為自豪。

Bloody Comfy生理褲系列成為Bonds持續經營的平台，回報的365%銷量提升驗證了內容先行的上市策略；《Unplugged》仍在Spotify與Apple Music串流，版稅捐給Support Act。該作品入圍2021年D&AD（Direct），並協助奠定Bonds後續的月經正向企劃，這些企劃持續以真實藝人——包括原住民歌手Alice Skye——而非演員為核心。