Bonds Unplugged：一张关于月经的原声专辑，让内裤销量提升365%

澳大利亚内衣品牌Bonds推出了Bloody Comfy经期内裤——防漏、可重复使用，定位为对地球更友好且“bloody comfy”（ bloody意为“非常”，亦与经血双关）——但面临一个具体问题：青少年女孩是它最需要争取的转换人群，却也是最难通过传统广告触达的受众。李奥贝纳墨尔本公司的答案是“激发经期自信”，鼓励青少年“无插电地生活”，并通过音乐而非打断式广告来触达她们。

2020年9月，该广告公司集结了一批知名澳大利亚女性艺人——G Flip、Montaigne、Alice Skye、Ali Barter、Georgia Maq和Kira Puru——委托制作了《Unplugged》，这是一张包含六首歌的原声专辑，每首歌讲述各艺人自己的月经经历，由制作人兼工程师Anna Laverty在墨尔本Sing Sing Studios现场录制。G Flip的曲目《Unapologetic》在全国青年广播电台Triple J首播，专辑上线Spotify和Apple Music，所有版税捐赠给音乐行业困难援助慈善机构Support Act。

这张专辑是一个生态系统的核心，而非一次性活动：两支由G Flip和Alice Skye出演的电视广告、社交及线上活动、现场不插电表演，以及一部名为《Behind The Flow》的幕后纪录片。每一部分都引用了艺人自己的故事——一个关于毫不抱歉，一个关于拥抱经血流动，一个关于持续的情绪——以青少年已经消费的语域来正常化关于月经的谈论。

Bonds报告Bloody Comfy系列销量提升365%，该活动入围2021年D&AD Direct类别短名单；《National Indigenous Times》另行报道了Alice Skye领衔这一经期积极活动，证明这一由艺人驱动的故事超越了行业媒体。

不要向青少年做广告——发行他们主动选择去听的音乐

青少年每天流媒体听音乐，并默认屏蔽广告，因此在Spotify和Triple J上发行作品，融入了他们已有的习惯，而不是花钱绕过这些习惯。

可信度来自作者身份：六位受尊敬的艺人从自己的月经经历出发创作，因此信息读起来像文化，而非企业的身体说教。

专辑形式奖励了深度参与——粉丝会反复播放歌曲并了解故事——这是30秒广告无法匹敌的曝光乘数。

将版税捐赠给Support Act使项目以慷慨为主导，这给了媒体一个超越“品牌推出产品”的新闻由头。

品牌只出现在专辑的框架中（录制时“穿着Bonds Bloody Comfy内裤”），使内容保持可分享，同时产品始终与之关联。

当受众拒绝被推销时，转而资助文化：一张可信的专辑买来了广告必须租来的注意力，而掌握话语权的创作者将尴尬转化为自豪。

Bloody Comfy经期内裤系列成为Bonds的持续平台，据报道365%的销量增长验证了内容优先的发布策略；《Unplugged》仍在Spotify和Apple Music上流媒体播放，版税捐给Support Act。该作品入围2021年D&AD（Direct类别）短名单，并帮助确立了Bonds随后的经期积极活动，这些活动继续以真实艺人——包括原住民歌手Alice Skye——而非演员为核心。