Milk-Bone 让被咬坏的家居物品可兑换成优惠券

Milk-Bone 是一个较老的加拿大狗零食品牌，正试图触达更年轻、以社交为先的幼犬主人。常规的优惠券推广会被忽视，而且该品牌的社交媒体存在感有限。

Leo Burnett Toronto 将幼犬破坏行为重新包装成一种优惠券机制。狗主人发送被咬坏的鞋子、作业、钱包或其他被毁物品的照片，Milk-Bone 则回复定制化的 Chewpons，可在全国零售商处兑换。

这个创意让折扣显得是挣来的、有趣，而不是廉价。The One Show 表示，该活动使用了 10,000 美元的媒体预算，成为 Milk-Bone 最受热议的社交活动，Facebook 访问量增长 215%，Instagram 粉丝增长 132%。

D&AD 将 Chewpons 列入 Commerce 类别短名单，而 The One Show 则授予其 2023 年 Print & Promotional 优异奖。

把烦恼变成媒体

它利用了宠物主人已经在做的行为：记录损坏。

优惠券带有个人证据，因此每次兑换都像一个故事。

社交投稿提供了一连串新的创意素材，而无需编造更多广告。

这个双关之所以成立，是因为该机制让它变得字面化。

当消费者现有的抱怨同时成为参与资格和创意资产时，促销就会变得更有力。

Chewpons 成为一项获得大量奖项的小预算活动，出现在 D&AD 2023 年档案和 The One Show 2023 年获奖者中。The One Club 的案例记录显示，Facebook 触达率提升 7,600%，Facebook 访问量提升 215%，Instagram 粉丝提升 132%。