Milk-Bone era una marca canadiense de premios para perros, algo antigua, que intentaba llegar a dueños de cachorros más jóvenes y centrados en lo social. Una campaña de cupones normal habría pasado desapercibida, y la marca tenía poca presencia social.
Leo Burnett Toronto reformuló la destrucción causada por los cachorros como una mecánica de cupones. Los dueños de perros enviaban fotos de zapatos mordisqueados, deberes, carteras u otros objetos arruinados, y Milk-Bone respondía con Chewpons personalizados canjeables en minoristas nacionales.
La idea hizo que un descuento se sintiera merecido y divertido en lugar de barato. The One Show señala que la campaña utilizó un presupuesto de medios de 10.000 dólares y se convirtió en la campaña social más comentada de Milk-Bone, con las visitas a Facebook aumentando un 215% y los seguidores de Instagram un 132%.
D&AD preseleccionó Chewpons en Comercio, mientras que The One Show le otorgó un Mérito 2023 en Impresión y Promocional.
Convertir la molestia en el medio
Aprovechó un comportamiento que los dueños de mascotas ya realizaban: documentar los daños.
El cupón llevaba una prueba personal, por lo que cada canje se sentía como una historia.
Los envíos en redes sociales proporcionaron un flujo de nueva creatividad sin inventar más anuncios.
El juego de palabras funcionó porque la mecánica lo hacía literal.
Una promoción se fortalece cuando la queja existente del consumidor se convierte tanto en el requisito de participación como en el activo creativo.
Chewpons se convirtió en una campaña de bajo presupuesto muy premiada, apareciendo en el archivo 2023 de D&AD y en los ganadores 2023 de The One Show. El caso de The One Club registró un aumento del 7.600% en el alcance en Facebook, un aumento del 215% en las visitas a Facebook y un aumento del 132% en los seguidores de Instagram.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Chewpons D&AD Awards Archive · dandad.org
- Smucker Foods of Canada Corp. | Chewpons | The One Club The One Club · oneclub.org