Les assureurs tchèques ont arrêté l'horloge de Prague pendant 13 minutes pour rendre l'excès de vitesse absurde

L'excès de vitesse est la première cause d'accidents mortels de la route en République tchèque, lié à 40 % des décès sur la route ; pourtant, neuf conducteurs sur dix admettent dépasser les limites et 43 % invoquent la pression du temps. Des décennies de publicités de choc avaient échoué, car les conducteurs jugeaient les messages fondés sur la peur sans rapport avec leur situation.

L'Association tchèque des assureurs a reformulé le problème : non plus le risque, mais le temps. Dépasser la limite de 20 km/h sur la plus longue autoroute du pays ne fait gagner qu'environ 13 minutes sur un trajet de deux heures. Pour rendre ce chiffre abstrait tangible, elle a créé la Journée nationale du retard — une journée où le pays a délibérément pris du retard.

L'horloge astronomique de Prague a été arrêtée pour la première fois en 600 ans ; la demi-finale de la coupe nationale de football, des pièces de théâtre, des cours universitaires et des programmes télévisés ont été reportés de 13 minutes, et plus de 30 entreprises se sont jointes à l'opération. Le message : si même les événements les plus sensibles au temps peuvent attendre, les conducteurs le peuvent aussi.

L'événement a touché environ 75 % de la population tchèque et généré environ 10 millions d'euros de retombées médiatiques sur 178 parutions. La semaine suivant la Journée nationale du retard, les accidents liés à la vitesse ont chuté de 10 % ; le nombre annuel de victimes de l'excès de vitesse est passé de 180 en 2022 à 138 en 2023.

Lutter contre l'excès de vitesse comme un problème de temps, non de risque

La campagne s'attaquait à la justification du conducteur, le temps, et pas seulement au comportement.

Retarder des événements appréciés a fait vivre de manière concrète l'argument des 13 minutes.

Les retombées médiatiques ont assuré la diffusion, si bien que la portée est venue sans dépenses médias.

Les données comportementales ont prouvé que le recadrage fonctionnait.

Quand les avertissements fondés sur la peur échouent, reformulez le comportement autour de ce à quoi les gens tiennent — le temps. Rendez le bénéfice de la mauvaise habitude tangible et absurdement minime, et le public redéfinira lui-même le compromis.

La Journée nationale du retard est devenue un événement annuel : après l'édition pilote de 2023, celle de 2024 a impliqué l'Association tchèque de football et la Télévision tchèque, et en 2025 l'horloge astronomique a de nouveau été arrêtée, avec 148 carillons pour les personnes tuées dans des incidents liés à l'excès de vitesse cette année-là. The One Show a distingué la campagne d'un Merit en 2025.