Las aseguradoras checas detuvieron el reloj de Praga 13 minutos para que el exceso de velocidad pareciera inútil

El exceso de velocidad es la principal causa de accidentes de tráfico mortales en la República Checa, vinculado al 40% de las muertes en carretera; sin embargo, nueve de cada diez conductores admiten superar los límites y el 43% culpa a la presión del tiempo. Décadas de publicidad de impacto habían fracasado, porque los conductores descartaban los mensajes basados en el miedo por considerarlos irrelevantes para ellos.

La Asociación Checa de Seguros reformuló el problema: del riesgo al tiempo. Superar el límite en 20 km/h en la autopista más larga del país ahorra solo unos 13 minutos en un trayecto de dos horas. Para hacer tangible esa cifra abstracta, creó el Día Nacional del Retraso, un día en el que el país se retrasó deliberadamente.

El Reloj Astronómico de Praga se detuvo por primera vez en 600 años; la semifinal de la copa nacional de fútbol, las producciones teatrales, las clases universitarias y los programas de televisión se pospusieron 13 minutos, y más de 30 empresas se sumaron. El mensaje: si incluso los eventos más sensibles al tiempo pueden esperar, los conductores también.

El evento llegó a cerca del 75% de la población checa y generó aproximadamente 10 millones de euros en medios ganados en 178 apariciones. En la semana posterior al Día Nacional del Retraso, los accidentes relacionados con el exceso de velocidad cayeron un 10%; el número anual de víctimas por exceso de velocidad bajó de 180 en 2022 a 138 en 2023.

Combatir el exceso de velocidad como un problema de tiempo, no de riesgo

Atacó la justificación del conductor, el tiempo, no solo la conducta.

Retrasar eventos muy queridos hizo vivencial el argumento de los 13 minutos.

Los medios ganados hicieron la distribución, así que el alcance llegó sin gasto en medios.

Los datos de comportamiento demostraron que el replanteamiento funcionó.

Cuando las advertencias basadas en el miedo fracasan, reformule la conducta en torno a lo que la gente valora: el tiempo. Haga que el beneficio del mal hábito sea tangible y absurdamente pequeño, y el público rehará el balance por sí mismo.

El Día Nacional del Retraso se convirtió en un evento anual: tras el piloto de 2023, la edición de 2024 contó con la Asociación Checa de Fútbol y la Televisión Checa, y en 2025 el reloj astronómico se detuvo de nuevo con 148 campanadas por las personas fallecidas en incidentes de exceso de velocidad ese año. The One Show reconoció la campaña con un Merit en 2025.