捷克保險業者讓布拉格天文鐘停擺13分鐘，使超速顯得毫無意義

超速是捷克共和國致命道路事故的首要原因，與40%的交通死亡有關，然而每十名駕駛人中就有九人承認超速，43%歸咎於時間壓力。數十年來的震撼式廣告未能奏效，因為駕駛人認為恐懼訴求與自己無關而置之不理。

捷克保險協會將問題從風險重新定義為時間：在全國最長的高速公路上超速20公里/小時，在兩小時的車程中僅節省約13分鐘。為了讓這個抽象的數字變得具體可感，它創設了「全國延遲日」——一個全國刻意遲到的日子。

布拉格天文鐘600年來首次停擺，全國足球盃準決賽、劇場演出、大學課程和電視節目都延後13分鐘，超過30家企業共襄盛舉。傳達的訊息是：如果連最講究時效的活動都能等待，駕駛人也能。

該活動觸及約75%的捷克人口，並在178個媒體版面創造了約1000萬歐元的免費媒體曝光。全國延遲日之後的一週內，超速相關事故下降了10%；超速受害者的年度人數從2022年的180人降至2023年的138人。

將超速當作時間問題而非風險問題來對抗

它針對的是駕駛人的藉口——時間，而不只是行為本身。

延後人們珍愛的活動，讓13分鐘的論點成為親身體驗。

免費媒體完成了傳播，因此觸及率無需媒體投放費用。

行為數據證明這種重新定義奏效。

當恐懼警告失效時，圍繞人們所珍視的事物——時間——重新定義該行為。讓壞習慣的好處變得具體且小得荒謬，受眾便會自行重新權衡取捨。

全國延遲日成為年度活動：在2023年試辦之後，2024年版本有捷克足球協會和捷克電視台參與，2025年天文鐘再次停擺，鳴響148聲，以悼念當年因超速事故喪生的人們。One Show於2025年以優異獎表揚了該活動。