Seguradoras tchecas pararam o relógio de Praga por 13 minutos para mostrar que o excesso de velocidade não vale a pena

O excesso de velocidade é a principal causa de acidentes fatais de trânsito na República Tcheca, associado a 40% das mortes no trânsito, mas nove em cada dez motoristas admitem ultrapassar os limites e 43% culpam a pressão do tempo. Décadas de publicidade de choque haviam fracassado, porque os motoristas descartavam as mensagens baseadas no medo como irrelevantes para eles.

A Associação Tcheca de Seguros reformulou o problema do risco para o tempo: ultrapassar o limite em 20 km/h na rodovia mais longa do país economiza apenas cerca de 13 minutos em uma viagem de duas horas. Para tornar esse número abstrato tangível, criou o Dia Nacional do Atraso — um dia em que o país deliberadamente se atrasou.

O Relógio Astronômico de Praga foi parado pela primeira vez em 600 anos, a semifinal da copa nacional de futebol, produções teatrais, aulas universitárias e programas de televisão foram adiados em 13 minutos, e mais de 30 empresas aderiram. A mensagem: se até os eventos mais sensíveis ao tempo podem esperar, os motoristas também podem.

O evento alcançou cerca de 75% da população tcheca e gerou aproximadamente €10 milhões em mídia espontânea em 178 inserções. Na semana seguinte ao Dia Nacional do Atraso, os acidentes relacionados ao excesso de velocidade caíram 10%; o número anual de vítimas do excesso de velocidade caiu de 180 em 2022 para 138 em 2023.

Combater o excesso de velocidade como um problema de tempo, não de risco

Atacou a justificativa do motorista, o tempo, não apenas o comportamento.

Adiar eventos queridos tornou o ponto dos 13 minutos vivencial.

A mídia espontânea fez a distribuição, então o alcance veio sem gasto com mídia.

Dados comportamentais provaram que a reformulação funcionou.

Quando os avisos de medo falham, reformule o comportamento em torno do que as pessoas valorizam — o tempo. Torne o benefício do mau hábito tangível e absurdamente pequeno, e o público refaz o próprio cálculo de troca.

O Dia Nacional do Atraso tornou-se um evento anual: após o piloto de 2023, a edição de 2024 envolveu a Associação Tcheca de Futebol e a Televisão Tcheca, e em 2025 o relógio astronômico foi parado novamente com 148 badaladas pelas pessoas mortas em incidentes de excesso de velocidade naquele ano. O One Show reconheceu a campanha com um Merit em 2025.