Tschechische Versicherer hielten die Prager Uhr 13 Minuten an, um Rasen sinnlos erscheinen zu lassen

Rasen ist die häufigste Ursache tödlicher Verkehrsunfälle in der Tschechischen Republik und steht mit 40 % der Verkehrstoten in Zusammenhang, dennoch geben neun von zehn Fahrern zu, die Geschwindigkeitsbegrenzungen zu überschreiten, und 43 % nennen Zeitdruck als Grund. Jahrzehnte von Schockwerbung waren gescheitert, weil die Fahrer angstbasierte Botschaften als für sich irrelevant abtaten.

Der Tschechische Versicherungsverband rahmte das Problem von Risiko auf Zeit um: Wer auf der längsten Autobahn des Landes die zulässige Höchstgeschwindigkeit um 20 km/h überschreitet, spart auf einer zweistündigen Fahrt nur etwa 13 Minuten. Um diese abstrakte Zahl greifbar zu machen, schuf er den Nationalen Verzögerungstag – einen Tag, an dem das Land bewusst zu spät dran war.

Die Prager Astronomische Uhr wurde zum ersten Mal seit 600 Jahren angehalten, das Halbfinale des nationalen Fußballpokals, Theateraufführungen, Universitätsvorlesungen und Fernsehsendungen wurden um 13 Minuten verschoben, und mehr als 30 Unternehmen machten mit. Die Botschaft: Wenn selbst die zeitkritischsten Ereignisse warten können, dann können es auch die Fahrer.

Die Aktion erreichte etwa 75 % der tschechischen Bevölkerung und erzeugte rund 10 Millionen € an Earned Media über 178 Platzierungen. In der Woche nach dem Nationalen Verzögerungstag sanken die rasereibedingten Unfälle um 10 %; die jährliche Zahl der Raserei-Opfer fiel von 180 im Jahr 2022 auf 138 im Jahr 2023.

Rasen als Zeitproblem bekämpfen, nicht als Risiko

Es griff die Rechtfertigung des Fahrers an – die Zeit –, nicht nur das Verhalten.

Durch die Verzögerung beliebter Ereignisse wurde der 13-Minuten-Punkt erlebbar.

Earned Media übernahm die Verbreitung, sodass die Reichweite ohne Medieneinsatz zustande kam.

Verhaltensdaten belegten, dass die Umdeutung funktionierte.

Wenn Angst-Warnungen scheitern, sollte man das Verhalten um das neu rahmen, was Menschen wertschätzen – die Zeit. Man mache den Nutzen der schlechten Angewohnheit greifbar und absurd klein, und das Publikum nimmt die Abwägung selbst neu vor.

Der Nationale Verzögerungstag wurde zu einer jährlichen Veranstaltung: Nach dem Pilotprojekt 2023 waren an der Ausgabe 2024 der Tschechische Fußballverband und das Tschechische Fernsehen beteiligt, und 2025 wurde die Astronomische Uhr erneut angehalten, mit 148 Glockenschlägen für die Menschen, die in jenem Jahr bei Raserei-Unfällen getötet wurden. Die One Show zeichnete die Kampagne 2025 mit einem Merit aus.